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英超在国内的直播状况为什么反反复复?

直接原因是新英对国内互联网给出的包裹价格翻了好几番
根本原因是英超作为最赚钱的联赛 不断提高版权费用

然后是引用颜强的一篇文章

如果每个周末收看英超联赛,已经成为了你的生活习惯,那么这个夏天,你得再度调整你的生活习惯,因为英超的版权销售结构,在中国大陆地区市场,又将发生新的变动。

最直接的影响,就是各大门户网站和各大视频网站,每周不断地直播英超赛事,将很难在2014—15赛季出现。2007—09两个赛季,天盛将英超赛事在中国大陆地区的版权高价收购,让英超在中国大陆也进入付费时代,那一段尝试虽然失败,但稀缺性体育联赛媒体版权价格持续提升已经是不可逆的趋势。

英超版权涨价的直接原因,在于新英体育对英超版权销售的大幅提价。深层原因,在于英超版权全球范围内超高额的卖价。

地方电视台的体育频道,在北京上海和广州三个一线市场,仍然可能有每个周末的英超赛事直播,目前各地方台体育频道和英超中国大陆地区版权持有方新英体育的谈判,还在进行当中。其中北京体育频道购买状况不明,因为新英的提价,在互联网等新媒体方面,涨幅巨大,对传统媒体例如电视,也有较高比例的涨幅。不同城市的地方台体育频道,能否承担这样高昂的版权成本,和各自的经营绩效相关,英超联赛前几轮如果没有出现在各地方台体育频道上,不会太奇怪。

不过在北上广之外,还会有更多的地方台体育台或其他频道,加入到英超赛事直播的行列中,这对不同的区域市场,直接通过传统电视收看英超而言,会是好消息。

更深的震动,来自互联网等新媒体,对英超联赛的传播。

过去两个赛季,网易、新浪、搜狐和腾讯四家门户网站,以及乐视、PPTV等多家视频网站,都有英超赛事每周的直播,各自从新英购买的不同赛事包裹,两个赛季价格有所增长,四五百万到七八百万元人民币不等。在互联网上直播的英超赛事,各家单场收视流量不算太出色,一场非强强对抗的联赛,几千人的流量也属正常,但英超的故事性悬念和美誉度,是这项联赛媒体版权得到各门户及视频网站重视的原因。

不过在巴西世界杯开始前,新英体育给各门户视频网站发出的新赛季包裹价格,出现了巨额涨幅:独家英超互联网视频版权的价格,为5000万美元;非独家为1000万美元,赛事场次挑选方面,还需要让步于新英自己打造的英超赛事直播平台。

新包裹价格传出,一片哗然之后,对于上涨了约几十倍的独家媒体版权价格,各门户网站显然不能承受,视频网站在资源购买上,同样难以承担这种价格。整个版权谈判过程,由于其中间有巴西世界杯,因此消息相对零散,最新的说法,是PPTV可能和新英形成合作。

版权传播发生新变化,哪怕北上广的地方台体育频道,以及更多的地方台继续直播英超,对于这些城市之外的英超球迷,收视习惯都会发生新的变化。新英体育过去两个赛季都在经营自己的收费传播平台,上赛季还有各种英超“死忠通”的销售包裹出现,但传播品质还不能达到购买者的要求。新赛季新英体育的这个收费平台,应该还将继续,并且可能继续融合付费电视平台传播,只是这种收费模式,哪怕中国大陆地区受众经历过“天盛时代”,要想全面铺开,暂时仍然很难。

新英肯定不会重复天盛的失败,不会将英超赛事全部以收费模式进行播出。PPTV与新英的谈判还在进行当中,倘若形成合作,PPTV如何传播,目前还是疑问。

大部分英超球迷肯定不能接受付费收看赛事的习惯。哪怕从社交媒体的各种反馈来看,付费本身,不再是那么恐怖可怕的一种挑战,但是通过付费换取的服务,能否达到高清流畅的程度,付费购买的服务,是否堪比传统电视传播,现在看来还是很大的问号。

英超版权的经营者,面对的挑战,是既要扩大这项联赛的传播率,又要在商业变现过程中换得更多收入。新的英超赛季,门户网站将可能从传播渠道中退出,支付更高版权成本的传播方,假如是PPTV,如何消化更高的版权成本,会是一个复杂的媒体经营话题。

不论如何,像英超这样的稀缺性版权资源,田园牧歌的纯免费时代已经越来越难维系。卫视平台上,央视体育频道、重庆卫视等,都和英超有过价格谈判,不是无法承担版权价格、就是和地方台赛事挑选以及时段上的冲突、以及版权可能溢出港澳地区等技术问题,导致谈判无疾而终。

新英提价,和新英从英超购买的6年中国大陆地区版权高昂相关。各种坊间流传,有说新英单个赛季购买价为3000万美元者,也有6年合同3亿美元等说法,和天盛当年3年5000万美元,都高出太多。高额的成本,只能通过以各种途径变现而实现转移。版权时代的国际规则,已经容不下中国球迷的自娱自乐。

相对于国内市场而言,英超转播以及其周边的各种其他形式合作不受市场欢迎,性价比偏低
我个人认为原因如下:

1.市场影响力有限
足球这种文化产品在中国市场上还不够成熟,市场影响力很有限,轮联赛比不过CBA、NBA,轮明星比不过奥运冠军,这还只是跟体育圈比
国内最受欢迎、最具影响力的体育项目依旧是篮球,最具营销能量的赛事平台依旧是奥运
而足球对这个局面发起冲击的可能性有,但时机还很不成熟,虽然CBA的赛事营销也没有多么成功,起点和盘面现在还是领先中超很多的
至于英超,非本国的文化产品在营销中的心理认同感之低会让很多商家望而却步,体育又是尤其需要靠心理认同感获得营销价值的产品

这也是为什么安踏李宁会选择赞助各种国家队,而特步只能被挤到去赞助比利亚雷亚尔这种大多数国人念都念不出来名字的球队,我就不说比利亚雷亚尔这个译名根本就是错的了

2.价格昂贵
以下是之前的报价,非最终成交价格

12-13赛季英超赛事转播,中国区
战略合作伙伴 3800万人民币
合作伙伴 2030万人民币
赞助商 1200万人民币

从这个角度看,真的太贵了,之前已经说过英超在中国市场的影响力有限
这里只举个数字,CBA联赛新赛季的赞助方案:

合作伙伴 2500万人民币起
赞助商 1000万人民币
供应商 500万人民币

真的,英超太贵了

3.权益终端受限
这个也是个大问题,CBA那么贵的一个原因之一,就是CCTV的转播

移动端是很屌,互联网是很不可一世,但是电视这个终端至少广告和营销上依旧有非常重的分量
你烧了3800万成了战略合作伙伴,可你的很多权益只能在很多地方电视台和网络转播中曝光

而人家2500万的合作伙伴,企业广告牌出现在CBA赛场正对转播机位的最佳展示位置,CCTV转播这一场CBA比赛,企业的LOGO高光展示的时间轮分钟计

另一个现场权益是,CBA的合作企业可以邀请贵宾到现场看球,这种权益有时候会发挥很大的作用,你企业的LOGO可就在现场那么高光亮相着,贵宾一场球下来是什么感受?

可当我告诉你,3800万根本买不到英超赛场的广告牌时,对于经营一家业务主要在国内市场的企业的你,会怎么想?
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不是英超不好,是它作为一个营销产品,企业在考虑投放的时候就会像我上面说的这样如此看待英超

那些有意转播的机构和平台也一样,花大价钱买到转播,在国内却得不到足够的广告投放支持,这样的话还何必呢,CBA、NBA甚至中超的转播都远比英超好操作也好赚钱

这个原因就多了,仁者见仁智者见智吧。

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