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《德勤2018足球俱乐部财富报告》完整编译,英超球队占据榜单半壁江山

德勤足球俱乐部财富榜单已经开始来到第21期,进入到了第三个10年。今年的这份榜单中,20家俱乐部大部分依然是欧洲五大联赛中那些耳熟能详的名字,不过,我们也将看到有13家俱乐部出现了排名上的明显变动。

这份报告发表以来第10次,曼联登顶德勤足球俱乐部财富榜榜首。而在这份榜单中,我们将看到英超占据半壁江山(10支球队上榜),这创造了新的纪录。曼联之所以能卫冕,还得感谢他们在斯德哥尔摩收获的欧联杯冠军。反过来,曼联的案例也从侧面证明着欧足联第二级别俱乐部赛事背后的商业价值。

参与欧足联赛事并尽可能取得好成绩,始终是在德勤足球俱乐部财富榜单取得成功的最关键因素,但俱乐部各类商业营收的影响也正在日益加重。

欧冠和欧联杯的良好表现帮助曼联、莱斯特城、那不勒斯和南安普敦保持甚至提升了他们在这份榜单中的座次。而与此同时,由于在2016/17赛季的欧战中不尽人意,去年榜上有名的圣彼得堡泽尼特和罗马都无缘今年前20。

本期榜单前10名的球会组成连续第四年维持在老样子,不过还是有4家俱乐部在具体排名出现了显著的起伏。皇家马德里强劲的商业增长,让他们越过死敌巴塞罗那重回前二,加泰罗尼亚巨人则因此跌到了第三位。

球场成绩越发疲软的阿森纳倒是跳过巴黎圣日耳曼拿下了第六的位置。本年度财富榜的榜首之争是有史以来最激烈的一次,曼联和皇马最终的差距仅仅为170万欧元。而另一个新纪录则是,前三名球会的营收总和历史上首次突破了20亿欧元。这也意味着,曼联、皇马和巴萨三个俱乐部的收入,比从第20名到第30名整整11家球会的总收入还要多。

前20名球队的总收入达到了历史新高的79亿欧元,同比增长6%。然而,单个球会的收入构成却勾勒出一个有趣的现象。转播分账现如今已经是前20俱乐部最最重要的收入了,平均占到了单个球会总营收的45%;而商业和比赛日收入的平均占比则相应缩减到了38%和17%。

今年,一个前20的名额意味着该球会的赛季营收至少突破2亿欧元大关,这也比去年增长了16%。上一期榜单中,莱斯特城凭借1.721亿欧元的收入就拿下了第20名。而进前30门槛也来到了1.57亿欧元——历史上首次突破1.5亿欧元——在仅仅3个赛季(2013/14)之前,这个数字还能确保杀进前20名。门槛的攀升也从侧面说明近些年足球财富的增长可不仅限于五大联赛的那些豪门。

“半壁江山”

在本期德勤足球俱乐部财富榜中,英超球会占据了前20名的半壁江山。前30名则有14个位置属于英格兰,不过14/30并非新纪录,早在2014/15赛季,英格兰就实现过17/30的壮举。

英超能够拿下榜单前20中的一半席位,自然要归功于联赛新周期转播合同的生效,但同样要注意到最顶尖俱乐部总营收的大幅上涨。伯恩茅斯是本期榜单21/30名中唯一的新秀,也是英超转播收入分成给俱乐部财政影响的最好例证。

樱桃这个赛季的营收达到了1.368亿英镑,是本期榜单的全球第28名。而在1996/97赛季,这家俱乐部的总收入只有110万英镑,甚至不过是全英国的第82名而已。这样的反差再说说明。英超联赛的商业分配是多么的诱人,也再一次向那些有志于在未来登上英格兰职业足球金字塔顶的球队展示,成功的机会有多么客观——至少是经济上的成功。

尽管身受英镑贬值的影响,但曼联仍然艰难保住了足球俱乐部财富榜单,凭借5.812亿英镑总收入,他们第10次在全球最富有俱乐部的评选中称王。

红魔的营收增长了13%,光是新转播合同就给他们带来了5370万英镑的真金白银。而称雄欧联杯同样意义重大。毕竟,他们领先皇马的身位只有区区170万欧元,而单单欧联杯决赛一场的奖金就有300万欧元。曼联上赛季的其它商业收入较之以前并无实质增长,不过这部分收入仍然是球队总营收的最大头(48%),比他们同城死敌曼城队高了四成。而回归欧冠联赛的强势表现也许就将让他们在明年的德勤足球财富榜中实现连续第二年卫冕,若真如此,他们也将追平皇马11度登顶的历史纪录。

曼城连续第二年拿到了第5名的位置,他们收获的转播分账甚至超过了2亿英镑,成为了球队营收组成的最大部分。鉴于本赛季曼城的球场表现如此耀眼,这个数字翻两番都不是没有可能的。而如果他们在本赛季剩余的比赛中能够取得良好的成绩,尤其是欧冠赛场的突破,明年的德勤足球财富榜必将见证曼城在榜单上的新飞跃。

值得一说的,还有阿森纳。兵工厂创下他们自2011/12赛季以来在德勤足球财富榜中的最好成绩,甚至超越财大气粗的大巴黎来到第6名。切尔西连续第三年占据第8,而利物浦连续第四年把持第9。

在经历一个出色的亚军赛季后,托特纳姆热刺冲到了第11,距离前10只剩一步之遥。白鹿巷正在翻修扩建,本赛季他们使用新温布利大球场作为临时主场。

莱斯特城奇迹般加冕英超后的第一个赛季依旧令人啧啧称奇,放弃联赛排名的他们一举进杀入了欧冠八强,也因此在新一期榜单中连升6个身位来到第14。这样的表现甚至超过了德勤足球财富榜的常客国际米兰,只略逊于淘汰掉他们的欧洲新贵马德里竞技,81%的收入增长也是前20中最高的。其中,莱斯特的转播收入更是翻了一番达到了1.91亿英镑,特别值得一提的是,蓝狐的欧冠奖金分账是所有球队第二高的,甚至超过了新科欧冠卫冕冠军皇马。

第17名的西汉姆联创下了俱乐部的历史新高,他们把主场搬去了更大更先进的伦敦碗,这显然促进了财务数字的增长。埃弗顿拿到了前20的末席,这也是他们第四次进入前20。

南安普敦是本届德勤足球财富榜中唯一的新秀。他们获得的英超转播收入达到1.43亿英镑,占当赛季俱乐部全部营收的58%,这甚至比他们2015/16赛季的总收入都要多。但在明年,他们可不太容易保住这样的排名了。

可以判断,明年的德勤足球财富榜榜单中,英超球会将继续保持强势,但要想重现今年创纪录式的表现,水涨船高的英超球会需要在商业收入和比赛日收入这两方面做得更好。

而在可见的未来,新转播周期合同的连续加码也将是英超财政表现最重要的因素。英超球会的营收数字,也许还将达到一个前所未有的层级。

法甲的独苗

显然,巴黎圣日耳曼就是法国俱乐部里唯一一个杀入前20的了,但他们也下跌到了第7位,这可是大巴黎自2011/12赛季以来的最低值。诚然,巴黎球会的比赛日收入和商业营收都能排进前6,但他们的转播分成只排在第18名。这就是法甲相比于其它四大联赛表现弱势的最佳写照。当然了,经历了一个成绩不佳的赛季之后,巴黎也很难把排名下跌的责任归咎给别人。

里昂距离前20只差了不到100万欧元,但他们也是除巴黎外法国唯一一家进入前30的俱乐部了。不过里昂的比赛日收入大涨60%,达到了4390万欧元。这时球队来到新的量奥林匹克公园球场的第一个完整赛季,数据从侧面说明了球场改建升级或者球队搬迁对财政潜在的刺激作用。里昂参加了欧冠,被淘汰后又一路闯进了欧联杯半决赛——当然,如果他们进了决赛,就真的能进前20了——这些都帮助里昂取得了转播分账方面的增长。

不过,由于国内联赛的转播价值处于五大联赛的末流,法甲在可见的未来也很难有超过两支球队进入前30了。但里昂正在冲击前20席位的案例应该给法甲其它球队一些激励。

意甲的萧条

本期榜单,我们还目睹了意甲有史以来的最差表现。只有3家球会进入了前20的现实直接印证了意大利足球经济的大幅衰退。那不勒斯第四次重返前20,却无力挽回AC米兰和罗马跌落至第22名和第24名的局面。

这是AC米兰历史上首次跌破前20,尤其是考虑到直到2012/13赛季,他们还都能牢牢占据前10强的位置。罗马队则是第三次无缘前20,上赛季他们有些意外地在欧冠小组赛阶段即告出局。不过明年,首都球会或将迎来强势反弹,他们已经在本赛季的欧冠小组赛中顺利出线。AC米兰同样有重返前20的可能,只要他们能在本赛季的欧联杯一路走到最后。

尤文图斯连续第四年拿到了第十名,他们的总营收增长达到了20%。良好的竞技表现是尤文近些年保有前10席位的基础,上赛季,他们已经实现了意甲六连冠,还收获了意大利杯。尽管欧冠决赛惨败给皇马,他们还是从欧足联分走了创纪录的1.104亿欧元,这也使得转播收入占到了俱乐部总营收的58%。

被来自中国的零售巨头苏宁收购后的第一个完整赛季,国际米兰爬升到了榜单第15名,中国市场的扩张帮助他们实现了7520万欧元的商业营收,蓝黑军团也成为了全意大利商业收入最多的球会。

那不勒斯飞升11位来到榜单第19名。作为上赛季仅有的两支出征欧冠的球会,他们的转播分成收入增幅足有51%,而球队还收获了新的赞助商,商业收入同样创下了俱乐部的新纪录。

正如上一期报告所预估的那样,英超新周期的转播合同必将加强英超球会在德勤足球财富榜中的统治力,而意甲则是被影响最大的联赛。意甲目前的装波合同要到2020/21赛季才告终止,因此,意大利俱乐部只能靠商业和比赛日收入提高自己的排名。不幸的是,目前看来,意甲在德勤足球财富榜中的前景实在让人难以乐观。

积少成多

尽管总营收有所减少,但拜仁慕尼黑还是把持着第4的席位。他们在2015/16赛季从欧冠早早出局了,但拜仁依然是全德甲的旗帜与标杆,他们现在已经连续10年进入前五。

另一方面,多特蒙德和沙尔克04的收入倒是增长了,但他们的座次却分别滑落到了第12名和第16名。对于多特而言,重返欧冠创造了4870万欧元的财富,但这些并不足以抵挡托特纳姆热刺的进击。近些年德甲整体的海外推广战略也帮助多特蒙德通过国际巡回赛取得了商业收入的新高。德甲希望这样的长期曝光能够在未来帮助联赛在海外版权市场实现新的丰收。

而下赛季就是德国足球联赛新转播周期启动的年份了。德甲方面已决定将国内及海外版权打包销售,而从2017/18赛季起,新周期的转播收入将比前一份合同上涨约80%,这也将帮助德甲俱乐部保持住在德勤足球财富榜中的席位,不用担心被英超和西甲的球会远远甩在身后。

巨人的阴影下

在经历了伟大的2016/17赛季之后,皇家马德里来到了榜单的次席,并且如前文所述,只比头名的曼联少了170万欧元而已。他们不但重夺西甲桂冠,还成功卫冕队史第12座欧冠金杯,这样的表现也都转化成了财务报表上的一路飘红,他们的商业收入增长更是达到了3800万欧元,单这一项数字就帮助他们一举赶超宿敌巴塞罗那。

而尽管巴萨也有5%的营收涨幅,但他, 还是近9年来第二次跌出了前2。加泰罗尼亚巨人的赛场表现并没能满足球迷的期待——虽然这种期待有些高得不合逻辑了——他们把西甲拱手让给了皇马,并在欧冠八强战中输给了尤文图斯。而新贵势力马德里竞技则继续占据第13的位置,他们的转播收入增长了2160万欧元。由于没能像2015/16赛季一样闯进决赛,马竞的欧冠奖金分账有所减少,但这样的损失也被西甲新的版权打包销售机制增加的分成所抵消了。

榜单前30中,西甲联赛仍然只有以上这3个席位。他们新的版权合同在2015/16赛季已经开始实行了,人们本在期待这会帮助西班牙俱乐部的营收排名出现显著提高,尤其是第21/30的位置。但显然,西班牙球会的缺席只是反过来验证了英超球会经济实力的雄厚,并且告诉球迷,要想从经济层面抗衡英超争夺世界第一联赛的头衔,西甲球会还有很长的一段路要走。

世界的另一端

圣彼得堡泽尼特是上一期报告中唯一一个进入前20的非五大联赛球队,而在今年,因为上赛季欧冠资格赛被淘汰,他们不幸跌出了前20。由于2018世界杯的举办,足球世界的目光即将聚焦在遥远的俄罗斯,这或许将帮助泽尼特在未来重回前20,尤其是考虑到他们已经搬进了崭新的多功能主场。葡超四连冠的本菲卡则借势拿到了一个前30的席位,但在欧冠小组赛出局的他们未必能在明年保持排名。

明年,我们期待着全榜总营收能打破80亿欧元大关,但目前看来,足球经济的增长可能不会如想象之中那般显著。德甲新的国内转播合同开始实施将带来新的收入增长,但英超和西甲还在同样的转播周期之内,整体将保持稳定。

当我们把目光放得更加长远时,一个有趣的话题油然而生:德勤足球财富榜的组成结构究竟会呈现出一个怎样的模式。英超球会的统治力将取决于正在进行的未来新周期版权合同竞标的结果。现下来看,作为最值钱的足球联赛,新合同的增长即使不能扩大英超的席位,也足以保住他们如今的半壁江山。但必须指出,一旦英超新合同达到了足球联赛的边际效应值时,其它国家的俱乐部就有足够的机会迅速缩小差距,尤其是对于同样在进行新转播周期谈判的西甲而言。

从2018/19赛季开始,欧冠联赛的参赛形式同样将迎来变革,欧足联各国足协积分排名系统的前四名(现在是西班牙、英国、意大利和德国)联赛的TOP 4都将直接获得小组赛名额。在过去,传统强队总会在国内联赛排名跌出欧战区后遭遇财政上的困难,毕竟,他们占据了本国球迷观赛的主要市场份额。在上赛季罗马队欧冠小组赛出局后,尤文图斯和那不勒斯就拿到了全季欧冠最高转播奖金分成的其中两份,因为意大利的球迷没有其它选择。而从2018/19赛季起,转播奖金将自动分配给各国的4家俱乐部,这样的规则也将对德勤足球财富榜的排名造成重要的影响。

看上去,德勤足球财富榜仍旧被欧洲最顶级的足球联盟所把控,但不要忘记,职业足球还在新兴的足球国家迅猛发展着。在去年的报告中,我们已经预测世界主要经济体的足球发展或将制造出新一代的足球超级势力。在本报告的“新星崛起”部分,我们就将简要分析美国和中国足球俱乐部崛起所面临的机会与挑战。未来,这两大超级国家都完全有机会成为足球德勤足球财富榜的新板块。必须指出的是,作为足球项目潜在的巨大竞争者,电竞已经在中美两国迅速吞食着原本属于足球的市场份额,显然,足球未来必将面对电竞对于年轻受众群体强有力的争夺。

德勤2018足球俱乐部财富榜(前20位)

01 曼彻斯特联

2017年(2016/17赛季,下同)营收:6.763亿欧元(5.812亿英镑)

2016年(2015/16赛季,下同)营收6.890亿欧元(5.153亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第6

2017年德勤财富榜排名:第1

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:1670万(第3)

Facebook粉丝数:7370万(第3)

Instagram粉丝数:2020万(第3)

联赛主场场均上座人数:75305

欧冠/欧联表现:欧联杯冠军

胸前广告主:Chevrolet

球衣供应商:Adidas

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:1.252亿欧元(1.076亿英镑),占总收入19%;

转播收入:2.259亿欧元(1.941亿英镑),占总收入33%;

商业收入:3.252亿欧元(2.795亿英镑),占总收入48%;

综述:尽管欧联杯奖金分配和欧冠联赛相比根本不值得一提,但通过夺冠拿到4450万欧元奖金,帮助曼联仍旧能在财务表现上超过皇马及巴萨。欧足联也在调整欧冠、欧联奖金差距,作为欧联杯冠军,曼联在2016/17赛季从欧足联获得的奖金分成比2011/12赛季的欧联杯冠军马竞高出了4倍多。

预测:强大的商业开发能力,让曼联的财务表现会愈发稳固。而重新欧冠则会使其比赛日收入、转播分成都迎来大幅增长。这些都确保曼联在明年的德勤足球财富榜中继续高居前列。曼联面临的一个挑战是,下一个周期的赞助商续约中,能否继续保持自己的霸主地位。不过,从全球市场来看,依然很难有球队能对红魔形成挑战。

02 皇家马德里

2017年(2016/17赛季)营收:6.746亿欧元(5.797亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收6.201亿欧元(4.638亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第1

2017年德勤财富榜排名:第3

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:2860万(第1)

Facebook粉丝数:1.064亿(第1)

Instagram粉丝数:5470万(第1)

联赛主场场均上座人数:69426

欧冠/欧联表现:欧冠冠军

胸前广告主:Emirates

装备供应商:Adidas

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:1.364亿欧元(1.172亿英镑),占总收入20%;

转播收入:2.368亿欧元(2.035亿英镑),占总收入35%;

商业收入:3.014亿欧元(2.590亿英镑),占总收入45%;

综述:在过去的两份德勤财务榜中,皇马都没能排进前2,这一现象自2002/03赛季以来还是首次出现。不过,在最新排名里,皇马成功超过巴萨排在第2位。皇马总营收增长了5000万欧元,其中3800万欧元的商业收入增长,在皇马重返前两名的过程中,发挥了重要角色。在赛场内,皇马依然高歌猛进,第12次拿下了欧冠冠军,让俱乐部在商业赞助和特许商品经营收入上都更上一层楼。

预测:皇马距离排名第一的曼联只不到200万欧元的差距,这可是德勤足球俱乐部财富榜中差距最小的一次。若是在联赛和欧冠中继续保持势头,皇马很有希望在明年超过曼联,登顶德勤足球俱乐部财富榜。

03 巴塞罗那

2017年(2016/17赛季)营收:6.483亿欧元(5.571亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收6.202亿欧元(4.638亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第2

2017年德勤财富榜排名:第2

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:2690万(第2)

Facebook粉丝数:1.034亿(第2)

Instagram粉丝数:5400万(第2)

联赛主场场均上座人数:78678

欧冠/欧联表现:欧冠4强

胸前广告主:Qatar Airways

装备供应商:Nike

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:1.372亿欧元(1.179亿英镑),占总收入21%;

转播收入:2.149亿欧元(1.847亿英镑),占总收入33%;

商业收入:2.962亿欧元(2.545亿英镑),占总收入46%;

综述:尽管营收增长了2810万欧元(5%),巴萨还是在财富榜中下滑至第3位。稳定的主场上座率保障了俱乐部的比赛日收入表现。巴萨的商业收入也依旧平稳,转播分成增长1220万欧元,则是得益于西甲联赛版权售卖方式的改变。

预测:因为新赞助商乐天的加入,巴萨在2018/19赛季预计营收将接近7亿欧元,这让巴萨有底气向榜首位置发起挑战。和皇马、曼联相比,巴萨赛场上的成绩对营收影响更大,目前他们在联赛中排名第1,欧冠也进入了16强。

04 拜仁慕尼黑

2017年(2016/17赛季)营收:5.878亿欧元(5.051亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收5.920亿欧元(4.427亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第1

2017年德勤财富榜排名:第4

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:430万(第10)

Facebook粉丝数:4370万(第5)

Instagram粉丝数:1150万(第4)

联赛主场场均上座人数:75024

欧冠/欧联表现:欧冠4强

胸前广告主:Deutsche Telekom

装备供应商:Adidas

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:9770万欧元(8390万英镑),占总收入17%;

转播收入:1.467亿欧元(1.261亿英镑),占总收入25%;

商业收入:3.434亿欧元(2.951亿英镑),占总收入58%;

综述:虽然营收下滑了400万欧元(1%),但相比上一年,拜仁在德勤足球财富榜上的排名没有任何变化。德甲霸主已连续10年排进前5名,而且商业收入是世界足坛中最高的,这得益于长期稳定的赞助合作关系。拜仁是2016/17赛季德勤足球财富榜前5名里唯一一家营收下降的俱乐部。除了德甲球队,很多诸多欧洲豪门都在向拜仁发起冲击。

预测:在21次排名中,拜仁曾高居第2(1998/99赛季),也曾低至第八(2003/04赛季)。虽然拜仁的排名可能会面临其他很多俱乐部的挑战,但德甲新的版权合同(2017/18赛季起),还是让拜仁具备了足够强的御敌能力。

05 曼彻斯特城

2017年(2016/17赛季)营收:5.277亿欧元(4.535亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:5.249亿欧元(3.926亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第3

2017年德勤财富榜排名:第5

德勤财富榜上榜次数:13次

Twitter粉丝数:560万

Facebook粉丝数:2940万

Instagram粉丝数:600万

联赛场均上座人数:54019

欧冠/欧联表现:欧冠16强

胸前广告主:Etihad Airways

装备供应商:Nike

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.604亿欧元(0.519亿英镑),占总收入11%;

转播收入:2.368亿欧元(2.035亿英镑),占总收入45%;

商业收入:2.305亿欧元(1.981亿英镑),占总收入44%;

综述:在经历了转播和商业收入双丰收的一年后,曼城连续第二年进入德勤足球俱乐部财富榜前五名。其中,英超转播合同为曼城带来超过4000万英镑的转播收入增长,而一大批新的赞助商让曼城把商业收入提高了2000万英镑。

预测:2017/18赛季,曼城与佳得乐和亚马逊都签下了大合同,可以肯定的是,商业收入还将是曼城重要的造血力量。曼城本赛季在球场上的强劲表现,可能会让他们在明年的德勤足球俱乐部财富榜单中的排名进一步提升。今年的财富报告中,欧洲赛场的表现对上榜球队的排名影响很大。曼城进了2016/17赛季欧冠淘汰赛,下一份德勤足球俱乐部财富榜单,他们有望缩小与拜仁慕尼黑之间的差距。

06 阿森纳

2017年(2016/17赛季)营收:4.876亿欧元(4.190亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:4.685亿欧元(3.504亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第5

2017年德勤财富榜排名:第7

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:1280万

Facebook粉丝数:3790万

Instagram粉丝数:1050万

联赛主场场均上座人数:59957

欧冠/欧联表现:欧冠16强

胸前广告主:Emirates

装备供应商:Puma

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:1.164亿欧元(1.000亿英镑),占总收入24%;

转播收入:2.347亿欧元(2.017亿英镑),占总收入48%;

商业收入:1.365亿欧元(1.173亿英镑),占总收入28%;

综述:阿森纳攀升至榜单第6位,自2011/12赛季以来首次超过巴黎圣日耳曼。这主要得益于英超新转播合同的生效,阿森纳这个赛季从中分到的收入接近1.4亿英镑,比2015/16赛季高近4000万英镑。

预测:阿森纳没有打进2017/18赛季欧冠,这会显著影响这个赛季的收入,但如果能像曼联在欧联杯夺冠,阿森纳或许会减轻财务上的压力。

07 巴黎圣日耳曼

2017年(2016/17赛季)营收:4.862亿欧元(4.178亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:5.209亿欧元(3.896亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第2

2017年德勤财富榜排名:第6

德勤财富榜上榜次数:8次

Twitter粉丝数:600万(第7)

Facebook粉丝数:3290万(第7)

Instagram粉丝数:1100万(第5)

联赛主场场均上座人数:45160

欧冠/欧联表现:欧冠16强

胸前广告主:Emirates

装备供应商:Nike

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.902亿欧元(0.775亿英镑),占总收入19%;

转播收入:1.219亿欧元(1.048亿英镑),占总收入25%;

商业收入:2.741亿欧元(2.355亿英镑),占总收入56%;

综述:总营收降至4.862亿欧元,相比上赛季锐减3470万欧元(降幅7%),PSG在德勤足球俱乐部财富榜的排名下滑至第7位。赛场上,PSG的表现也不够出彩,2016/17赛季法甲亚军,欧冠止步于16强。这样的成绩反映到商业上就是,这个赛季PSG的商业收入减少了3120万欧元,跌幅10%,因为从赞助商那里获得的奖金减少了。

预测:高调签下内马尔和姆巴佩,表明了PSG重回法甲之巅冲击欧冠的决心。这样的努力可能会带来更高的回报,也许会推动PSG在明年的德勤足球财富榜上重回前五。

08 切尔西

2017年(2016/17赛季)营收:4.280亿欧元(3.678亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:4.474亿欧元(3.346亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第1

2017年德勤财富榜排名:第8

德勤财富榜上榜次数:20次

Twitter粉丝数:1140万(第5)

Facebook粉丝数:4780万(第4)

Instagram粉丝数:1070万(第6)

联赛主场场均上座人数:41532

欧冠/欧联表现:无

胸前广告主:Yokohama Tyres

装备供应商:Adidas

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.762亿欧元(0.655亿英镑),占总收入18%;

转播收入:1.891亿欧元(1.625亿英镑),占总收入44%;

商业收入:1.627亿欧元(1.398亿英镑),占总收入38%;

综述:2016/17赛季,虽然切尔西最终夺得英超冠军,但因为前一赛季联赛仅排名第十无缘欧冠和欧联,切尔西在德勤足球财富榜上没能更进一步,仍然排在第8位。缺席欧冠让切尔西没有从欧足联拿到任何收益分成(2015/16赛季他们分到了6920万欧元),比赛日收入也下降了420万英镑(跌幅6%),这抵消了英超新转播合同所带来的联赛转播收入的增长。另外,切尔西在该赛季的商业收入,同比增长了1780万英镑。

切尔西公开宣称,将与高端品牌合作,目标是在未来十年内实现营收翻倍。短期来看,耐克每赛季6000万英镑的赞助对切尔西的收入贡献不小,可能让他们在下一份德勤足球财富榜单中提升排名。

09 利物浦

2017年(2016/17赛季)营收:4.242亿欧元(3.645亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:4.038亿欧元(3.020亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第4

2017年德勤财富榜排名:第9

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:950万(第6)

Facebook粉丝数:3050万(第9)

Instagram粉丝数:530万(第10)

联赛场均上座人数:53094

欧冠/欧联表现:无

胸前广告主:Standard Chartered

装备供应商:New Balance

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.801亿欧元(0.688亿英镑),占总收入19%;

转播收入:1.825亿欧元(1.568亿英镑),占总收入43%;

商业收入:1.616亿欧元(1.389亿英镑),占总收入38%;

综述:这是利物浦连续第二年排在财富榜第9位,而进入榜单前10的俱乐部也连续第二年没有发生变化。2016/17赛季,利物浦主场安菲尔德球场的主看台迎来大升级,尽管球队没能参加欧足联赛事,但比赛日收入还是提高了1200万英镑(增幅21%),达到6880万英镑。同时,利物浦打入英超前四名,拿到了2017/18赛季欧冠入场券。

预测:利物浦希望未来几年能够持续征战欧冠,这会使他们在德勤足球俱乐部财富榜的排名上升。赛场上的成功、商业和比赛日收入的继续增长,将会让利物浦在明年的德勤足球俱乐部财富榜上排在更高的位置。

10 尤文图斯

2017年(2016/17赛季)营收:4.057亿欧元(3.486亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:3.389亿欧元(2.535亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第1

2017年德勤财富榜排名:第10

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:580万(第8)

Facebook粉丝数:3080万(第8)

Instagram粉丝数:860万(第8)

联赛主场场均上座人数:37195

欧冠/欧联表现:欧冠亚军

胸前广告主:Jeep

装备供应商:Adidas

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.578亿欧元(0.496亿英镑),占总收入14%;

转播收入:2.335亿欧元(2.007亿英镑),占总收入58%;

商业收入:1.144亿欧元(0.983亿英镑),占总收入28%;

综述:在意甲六连冠和又一座意大利杯冠军奖杯后,尤文图斯第4次排在德勤足球财富榜第10位。但是,一座欧冠亚军就让尤文图斯从欧足联拿到了1.104亿欧元的分成,这是老妇人该赛季能够获得6680万欧元(增幅20%)收入增长最重要的推动力。

预测:由于意甲媒体版权价值远不及英超,所以,未来几年尤文图斯很可能无法保住财富榜前10的位置。想要留在前10,尤文图斯就必须延续他们在欧冠赛场的卓越表现。搬到新球场的托特纳姆热刺和马德里竞技,最有可能挑战尤文图斯在财富榜的位置。

11 托特纳姆热刺

2017年(2016/17赛季)营收:3.556亿欧元(3.056亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:2.797亿欧元(2.092亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第2

2017年德勤财富榜排名:第12

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:260万(第13)

Facebook粉丝数:870万(第13)

Instagram粉丝数:160万(第15)

联赛主场场均上座人数:31703

欧冠/欧联表现:欧冠小组赛、欧联杯32强

胸前广告主:AIA

装备供应商:Under Armour

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.527亿欧元(0.4530亿英镑),占总收入15%;

转播收入:2.19亿欧元(1.882亿英镑),占总收入61%;

商业收入:0.839亿欧元(0.721亿英镑),占总收入24%;

综述:热刺今年冲到了德勤足球俱乐部财富榜11位,主要是因为进了欧冠,转播收入增长了7780万欧元。在白鹿巷扩建前的最后一个赛季中,热刺的比赛日收入增长了450万欧元(增长了11%),当然这主要是因为他们把欧冠主场放在了新温布利大球场。

预测:财富榜前十似乎一直在向热刺招手,热刺打进欧冠联赛,与耐克的装备合同也创下新高,在新温布利大球场的主场比赛上座率节节攀升,这些都表明热刺在2017/18赛季的营收会有可观的增长。

另外,考虑到欧战表现对财富榜排名的影响。热刺要想在下一份财富榜中冲进前十位,可能需要更优异的欧冠成绩,1/8淘汰赛中,热刺的对手是尤文图斯。

12 多特蒙德

2017年(2016/17赛季)营收:3.326亿欧元(2.858亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:2.839亿欧元(2.123亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第3

2017年德勤财富榜排名:第11

德勤财富榜上榜次数:14次

Twitter粉丝数:310万(第12)

Facebook粉丝数:1540万(第11)

Instagram粉丝数:480万(第11)

联赛主场场均上座人数:79206

欧冠/欧联表现:欧冠1/4决赛

胸前广告主:Evonik

球衣供应商:Puma

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.586亿欧元(0.504亿英镑),占总收入18%;

转播收入:1.258亿欧元(1.08亿英镑),占总收入38%;

商业收入:1.482亿欧元(1.274亿英镑),占总收入44%;

综述:重返欧冠后,从欧足联获得的分成直接刺激了球队收入,但是多特蒙德在德勤足球俱乐部财富榜的排名还是下滑到了第12名。大黄蜂表示,球队商业收入的增长要归功于球队全球化的拓展和海外巡回赛所带来的赞助商的增加。

预测:德甲新的媒体版权合同,可能会让多特蒙德在2017/18赛季的收入上一个台阶,但此长彼消,球队的欧冠出局,直接竞争对手因为新场馆中而将获得更高收入等因素,都可能影响多特蒙德在明年的德勤足球俱乐部财富榜上更进一步。

13 马德里竞技

2017年(2016/17赛季)营收:2.725亿欧元(2.342亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:2.286亿欧元(1.71亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第3

2017年德勤财富榜排名:第13

德勤财富榜上榜次数:8次

Twitter粉丝数:380万(第11)

Facebook粉丝数:1380万(第12)

Instagram粉丝数:400万(第12)

联赛主场场均上座人数:44678

欧冠/欧联表现:欧冠半决赛

胸前广告主:Plus 500

装备供应商:Nike

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.41亿欧元(0.352亿英镑),占总收入15%;

转播收入:1.61亿欧元(1.384亿英镑),占总收入59%;

商业收入:0.705亿欧元(0.606亿英镑),占总收入26%;

综述:马德里竞技今年在财富榜的排名未变,依然是13位。尽管从欧足联获得的电视转播分成减少了900万欧元,但马竞整个转播收入还是增长了2160万欧元,来到1.61亿欧元。马竞2016/16赛季是欧冠亚军,2016/17赛季只打到半决赛。西甲整体打包销售媒体版权的变化,至今未能对马竞在德勤足球俱乐部财富榜排名产生重要影响。马竞也是这份榜单中,除皇马和巴萨之外唯一的西班牙球队。

预测:2017/18赛季,马竞搬迁到可容纳68000人的万达大都会球场,这一变化将在接下来几个赛季促成球队比赛日和商业收入的增加。假如要未来在德勤足球俱乐部财富榜的十强中占得一席之地,那么马竞需要不断巩固现有局面,包括在欧冠赛场更进一步,从新球场中获利。

14 莱斯特城

2017年营收:2.711亿欧元(2.33亿英镑)

2016年营收:1.721亿欧元(1.287亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第12

2017年德勤财富榜排名:第20

德勤财富榜上榜次数:2次

Twitter粉丝数:110万(第18)

Facebook粉丝数:660万(第15)

Instagram粉丝数:190万(第13)

联赛主场场均上座人数:31920

欧冠/欧联表现:欧冠1/4决赛

胸前广告主:King Power

装备供应商:Puma

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.192亿欧元(0.165亿英镑),占总收入7%;

转播收入:2.22亿欧元(1.908亿英镑),占总收入82%;

商业收入:0.299亿欧元(0.257亿英镑),占总收入11%;

综述:2016/17赛季,莱斯特城没有复制前一个赛季以黑马身份夺得英超冠军的表现,但是还是打进了欧冠八强。再加上在英超转播场次的增加,以及优异成绩所带来的新赞助商,莱斯特城该赛季的总收入比2015/16赛季增加了1.043亿欧元。

预测:莱斯特城的神迹,是很难复制的。从长远看,这可能是狐狸城在德勤足球俱乐部财富榜上的最高排名了,但是在英超联赛挤进前十,会帮助他们继续在德勤足球俱乐部财富榜的20强中占有一席之地。

15 国际米兰

2017年(2016/17赛季)营收:2.621亿欧元(2.252亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:1.792亿欧元(1.34亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第7

2017年德勤财富榜排名:第19

德勤财富榜上榜次数:21次

Twitter粉丝数:150万(第14)

Facebook粉丝数:750万(第14)

Instagram粉丝数:170万(第14)

联赛主场场均上座人数:45572

欧冠/欧联表现:欧联杯小组赛

胸前广告主:Pirelli

装备供应商:Nike

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.284亿欧元(0.244亿英镑),占总收入11%;

转播收入:1.036亿欧元(0.89亿英镑),占总收入39%;

商业收入:1.301亿欧元(1.118亿英镑),占总收入50%;

综述:过去,国际米兰一直是德勤足球俱乐部财富榜的常客。2017年,蓝黑军团的排名上升了4名,来到第15位。这一突进主要归功于其商业收入的显著增长:7529万欧元(增长137%)。国际米兰商业上复苏开始于2016年6月被中国零售巨头苏宁集团所收购。但在赛场上,国际米兰的表现依然持续低迷,2016/17赛季排名意甲第七,未进欧冠。

预测:商业收入的强势也让国际米兰未来在德勤足球俱乐部财富榜上的前景变得光明起来。考虑到近些年意甲联赛的没落,很多人之前认定蓝黑军团会在今年首次跌出财富榜前20。

16 沙尔克04

2017年(2016/17赛季)营收:2.302亿欧元(1.978亿英镑)

2016年(2015/16赛季)营收:2.245亿欧元(1.679亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第10

2017年德勤财富榜排名:第14

德勤财富榜上榜次数:15次

Twitter粉丝数:70万(第20)

Facebook粉丝数:290万(第18)

Instagram粉丝数:40万(第19)

联赛主场场均上座人数:60506

欧冠/欧联表现:欧联杯八强

胸前广告主:Gazprom

球衣供应商:Adidas

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.533亿欧元(0.458亿英镑),占总收入23%;

转播收入:0.823亿欧元(0.707亿英镑),占总收入36%;

商业收入:0.946亿欧元(0.813亿英镑),占总收入41%;

综述:沙尔克04连续第15年位列德勤足球俱乐部财富榜20强。尽管商业收入较此前一个赛季减少370万欧元,但沙尔克04的整体营收还是提高了3%,来到2.302亿欧元。虽然未进欧冠,但沙尔克04仍从欧足联处分得1770万欧元,较比前一年多出了700万欧元。

预测:2016/17赛季联赛最终排名第十,意味着沙尔克04将会错过2017/18赛季欧冠和欧联的比赛,这会在一定程度上影响他们的收入。不过,从2017/18起,德甲进入新的电视转播周期,分成也有大幅提高,考虑到这一点,沙尔克04应该有机会停留在榜单前20。

17 西汉姆联队

2017年(2016/17赛季)营收:2.133亿欧元(1.833亿英版)

2016年(2015/16赛季)营收:1.923亿欧元(1.438亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第11

2017年德勤财富榜排名:第18

德勤财富榜上榜次数:4次

Twitter粉丝数:140万(第16)

Facebook粉丝数:230万(第19)

Instagram粉丝数:50万(第18)

联赛主场场均上座人数:56973

欧冠/欧联表现:进欧联淘汰赛

胸前广告主:Betway

装备供应商:Umbro

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.333亿欧元(0.286亿英镑),占总收入16%;

转播收入:1.388亿欧元(1.193亿英镑),占总收入65%;

商业收入:0.412亿欧元(0.354亿英镑),占总收入19%;

综述:和其他大部分英超俱乐部一样,西汉姆联队能够进入德勤足球财富榜前20,很大程度上得益于联赛转播收入分成。为了吸引更多球迷到场观看比赛,铁锤帮采用了高竞争性的定价机制,这让其联赛主场场均上座人数接近57000人(在这份榜单中排名第8)。

预测:西汉姆联队的未来很大程度上取决于球队搬迁到新主场后能否最大程度地开发商业机会。如果球队排名能保持在英超上半区,同时向欧冠/欧联发起冲击,他们很有可能继续出现在这份榜单中。

18 南安普敦

2017年(2016/17赛季)营收:2.121亿欧元(1.823亿英版)

2016年(2015/16赛季)营收:1.662亿欧元(1.243亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第8

2017年德勤财富榜排名:未进入

德勤财富榜上榜次数:1次

Twitter粉丝数:90万(第19)

Facebook粉丝数:170万(第20)

Instagram粉丝数:30万(第20)

联赛主场场均上座人数:31087

欧冠/欧联表现:欧联小组赛

胸前广告主:Virign Media

球衣供应商:Under Armour

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.261亿欧元(0.224亿英镑),占总收入12%;

转播收入:1.664亿欧元(1.43亿英镑),占总收入79%;

商业收入:0.196亿欧元(0.169亿英镑),占总收入9%;

综述:南安普敦的转播收入在2017年取得58%的增长,达到了1.43亿英镑。仅此一项,就足以让球队进入前20。南安普敦的商业收入较低,与Virgin Media签下的三年合约是其重头。

预测:自己未能进入欧战,竞争对手罗马又重返欧冠,南安普敦未来能否留在这份榜单中,还有很大变数。保持在英超前十对这支2010/11赛季还混迹于英格兰第三级别联赛的球队来说,会是相当不错的成绩。

19 那不勒斯

2017年(2016/17赛季)营收:2.007亿欧元(1.725亿英版)

2016年(2015/16赛季)营收:1.442亿欧元(1.078亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第3

2017年德勤财富榜排名:未进入

德勤财富榜上榜次数:4次

Twitter粉丝数:130万(第17)

Facebook粉丝数:400万(第16)

Instagram粉丝数:80万(第16)

联赛主场场均上座人数:33147

欧冠/欧联表现:欧冠16强

胸前广告主:Lete/Garofalo

球衣供应商:Kappa

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.194亿欧元(0.167亿英镑),占总收入10%;

转播收入:1.47亿欧元(1.263亿英镑),占总收入73%;

商业收入:0.343亿欧元(0.295亿英镑),占总收入17%;

综述:2016/17赛季的成功,让那不勒斯继2015年后再次上榜。该赛季,球队的转播收入提高了51%,来到1.47亿欧元——比他们2015/16赛季全部营收还要高。此外,那不勒斯的比赛日收入也出现了28%的上涨,来到1940万欧元。在商业方面,该赛季前,他们与球队主赞助商Acqua Lete完成续约。

预测:由于欧冠小组出局,那不勒斯排名进一步提高的可能性并不大。目前那不勒斯在意甲排名第一,有望终结尤文图斯对联赛冠军长达六年的垄断。

20 埃弗顿

2017年(2016/17赛季)营收:1.992亿欧元(1.712亿英版)

2016年(2015/16赛季)营收:1.625亿欧元(1.215亿英镑)

2016/17赛季国内联赛排名:第7

2017年德勤财富榜排名:未进入

德勤财富榜上榜次数:4次

Twitter粉丝数:150万(第14)

Facebook粉丝数:310万(第17)

Instagram粉丝数:60万(第17)

联赛主场场均上座人数:39310

欧冠/欧联表现:N/A

胸前广告主:Chang

球衣供应商:Umbro

2017年(2016/17赛季)各项收入情况:

比赛日收入:0.168亿欧元(0.145亿英镑),占总收入9%;

转播收入:1.519亿欧元(1.305亿英镑),占总收入76%;

商业收入:0.305亿欧元(0.262亿英镑),占总收入15%;

综述:联赛排名和商业收入提高是埃弗顿入榜的主要原因。英超进入新的电视转播周期,导致埃弗顿从联赛获得的电视转播分成录得56%的增长。此外,球队2016/17的商业收入也有31%的增长,这抵消了降低球票价格后比赛日收入所带来的下滑。

预测:新赞助商的加入,以及在欧洲赛事中的表现,可以让埃弗顿继续留在下一份榜单中。但从长远看,除非建成新体育场,否则埃弗顿比赛日收入不会有显著提升,他们在榜单中的排名也很难继续提高。

后起之秀

一年前,德勤足球财富榜单曾探讨过,到2030年,非欧洲足球俱乐部进入这份榜单的可能性。今年这份榜单,我们探讨一下中国和美国足球俱乐部,以及Fnatic战队进入德勤足球财富榜的机会和挑战。

亚特兰大联队(Atlanta United FC)

收入结构:比赛日收入、商业收入和电视转播收入占比分别为50%、40%和10%。

2017赛季联赛排名:第4

联赛主场场均上座人数:48200

Facebook粉丝数:20万

Twitter粉丝数:80万

Instagram粉丝数:10万

亚特兰大联队面临的关键机遇和挑战包括:

美国体育市场:北美职业体育市场竞争本来就很激烈,NFL、MLB、NBA、NHL、大学生体育,以及欧洲五大联赛、欧冠、墨西哥联赛等,都在这片市场上争夺用户。

新主场:2017赛季中途搬到梅赛德斯奔驰球场,让亚特兰大联队创造了美国足球大联盟单场比赛上座人数的纪录(71874),这意味着当地市场有着较强的观看亚特兰大联队比赛电视转播的意愿。能够能激活现有球迷,并吸引更多新的球迷,那么对亚特兰大联队提高比赛日收入有巨大帮助。

美国足球大联盟(MLS)电视转播:足球这些年在美国发展很快,美国足球大联盟也期待着能将国内电视转播权卖出高价,目前合同到2022年到期。

未来展望:不断增加的观众、MLS的向新的市场扩张以及美国联合加拿大、墨西哥申办2026年世界杯,都意味着亚特兰大联队在足球市场还大有可为。

Fnatic战队

Fnatic战队是电竞领域最知名的品牌之一,曾在不同电竞赛事中夺得过8项冠军,包括EA Sport’s FIFA、League of Legends、CS:GO,还与罗马俱乐部建立了合作关系。其收入结构为:66%来自赞助,34%来自转播。

Fnatic战队面临的机遇和挑战包括与游戏厂商、电竞赛事运营商的关系、日趋激烈的竞争(越来越多电竞战队出现)、赞助(一大堆行业外的品牌开始进入电竞市场)。

广州恒大淘宝

2017赛季联赛排名:第一

微博粉丝数:780万

联赛主场场均上座人数:45887

2016赛季总收入:7630万欧元

其中,商业收入、转播分成和比赛日收入占比分别为74%、18%、8%。

广州恒大淘宝面临的机遇和挑战,包括俱乐部高昂的投资是否可持续、中国足球的监管、竞赛成绩能够持续保持下去,以及中国足球产业的发展情况。

2016年,广州恒大淘宝录得7600万欧元的收入,相当于德勤足球俱乐部财富榜第20名埃弗顿的38%。想要填补差距,中国足球的发展速度必须进一步提高。

作者:王帅、侯迪、王昊鹏、傅婧瑛、孙靖凯

制图:惠志强

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