首页 / AG体育 / 英超官方宣布与中国转播商 PPTV 解约,你怎么看?这会对中国球迷收看英超带来怎样的影响?

英超官方宣布与中国转播商 PPTV 解约,你怎么看?这会对中国球迷收看英超带来怎样的影响?

本来1.6亿/年转播权,非出价13.5亿每年,不倒闭才怪

微博上有pp声明的原文,我懒得放链接,直接发图了。

这里面核心的一句是“PP体育与英超在版权价值方面存在争议。”

那么版权价值到底有没有下降?肯定有。

参考知乎在三四月份就讨论过的问题,空场比赛对于观赛体验的影响。你可以找到很多回答——缺少足球氛围,不想看。

这里的不想看可以具体表述为,主队的比赛必须支持。但是其他豪门的比赛,如果时间太晚了,就算了吧。比如意大利德比,尤文和国米那一场空场踢下来,我作为中立球迷,就觉得挺乏味。

其二,复赛以后紧锣密鼓的比赛,对于球迷既是一场盛宴,也是个巨大的体能挑战。原本2个半月打完的联赛,硬生生塞到一个月里。

还是那句话,主队比赛必须支持,但是其他豪门的比赛,只能是有选择性的看了。

这两点,已经足够影响收视率了。

浮在水面上的消息是PP退出了,但是英超总是要把转播权卖出去的。不管后续是谁接手转播权,都不可能会让英超继续开这个价。

毕竟价值降低了。

换言之,PP的退出,实际上间接地为后续跟进的公司赢得了更多的议价权。

至于大英所说的,PP白嫖了一个赛季。从我个人和英国人做生意的经验来看,那帮子XX没那么有人情味,拖个一周不付钱,都会直接发函到你家。白嫖十来个亿的生意,这年头上哪去找这么美的事情。

英媒说pp体育拖欠付款1.6亿,国内记者说已经超额付款,为什么会这样?

因为,按协议截至2020年3月要预付三年期总价的80%,实际付了50%(也就是给了一年半的钱只播了一年),差的这30%差不多就是那个1.6亿。两边媒体看起来完全不同的报道走向,区别就在这。

之后pp因为疫情影响希望降价,并以新价格再续一个三年周期,谈崩了。

即使不考虑疫情,目前这个周期价格可是之前新英的12倍,再加上制作费用、转播室和嘉宾等,平均一场成本接近500万人民币,根本就不可能收的回来。如此巨大的沉没成本算不算及时止损,见仁见智。

另外,英国本土转播权之前就下滑了,为了维持总体增长疯狂发力海外和新媒体。然而,海外转播权因为疫情的冷水,多半也会在下一个谈判周期回归理性。

在此之前,潜在下家可能都不太想高位接盘(尤其那边把压价和谈崩原因往zz因素引,参见从泰晤士报到ta的最新文章都大谈华为,主流全是这个调调),这赛季可能真的要……无正版裸奔了。除非英超真的到最后觉得再怎么割也比没肉好,可那又何必咬死不降价宁愿解约呢?

(9/4上午十时修改)

我承认,昨天这个回答写的时候有些情绪激昂,可能考证不够仔细结论得出过于草率,我也在下文黑体字的阅读预警里说过了,‘情绪输出多于干货输出’。在昨夜今晨和不少球迷朋友和懂行人士交流过之后,我也有一些新的想法, 现在来进行一些补充说明,谢谢!

首先,我看到评论区和其它优质回答下有很多购买了足球通的PPTV用户在担忧退款的事儿,今天凌晨PPTV在微博发布了相关后续处理措施,大家可以去了解一下。

微博链接我也一并奉上:Sina Visitor System

接下来,关于不少朋友说的“天空体育等转播商要求英超联赛退回因停摆而产生的经济损失”和这次PPTV那1.6亿英镑的扯皮事件的先决条件不一样(天空体育是已付款后要求退款,PPTV是未支付此前合同里谈好的款项),这一点确实,事实如此。但是在后续这两件事情的处理上,我认为是值得说道说道的。

先看天空体育那边,在The Athletic的报道中,天空体育等转播商是有权要求英超联赛方面在这赛季退还最低3.3亿英镑的转播费用的。由此判断,虽然我不可能见到过他们所签订的具体合同,但这几方的转播合约里面应该是有着比较完备的预防黑天鹅事件发生后的止损条约在(在这一点上,PPTV显得有些业余了)。之后,经过英超方面和天空体育的磋商,如果要求在本赛季就退还这么一大笔金额的话,不少英超俱乐部会无法拿到本赛季开始前已经分配好的转播分红,不少小本经营的球队的现金流就可能出问题(而且可以预见的是,长时间的扯皮不会少)。因此最后,天空体育做出让步,把自己的1.7亿英镑退款诉求延后到2021-22赛季结束前,而且天空体育也会继续支付本赛季剩余的款项(新闻是在6月初)和2020-21赛季的费用。

这意味着什么呢?天空体育在退款诉求有法律背书的情况下,选择了让步并和英超方面达成延期退款的协议,说明不少朋友表明的“合同就是合同,契约至高无上”的操作范畴,其实也是可以酌情通融的,关键还是看双方的谈判技巧。在和天空体育等转播商的谈判中,英超联赛是弱势方;而当英超联赛和PPTV的这一轮拉锯战中,看来比较弱势的,应该就是PPTV了。让PPTV陷入被动处境的原因,应该主要还是自身在2016年合同签得非常不严谨、被人把疏漏抓个正着的缘故。也许我也是英超看久了以为自己比较了解这个联赛的运行规则了,本以为在未来两年的高额赞助合同面前,英超方面不至于撕破脸皮和PPTV彻底分手。结果,事实是在新赛季英超还有10天左右的时间就要开赛的情况下,双方不欢而散了。只能说,纵使我个人如何对英超联赛戴着“有色眼镜”来判断,也不能掩盖一个事实:我们在跨国商业合作和谈判上需要更加的小心谨慎、多带点心眼。毕竟,这次的事情闹到最后,最无辜的受害者还是那些很有版权意识、付费购买了各类体育会员的球迷群体呀(说我给PPTV和苏宁洗地的朋友也duck不必,我相信知乎足球版的老看官们还是蛮熟悉我的,这次就是昨晚有感而发写了一段情绪主导的文字,如果碍了您的眼我真的很抱歉。而且,关键是哪怕我等100年,恐怕卡里也没法到账苏宁公关部的公关费用呀,实在没必要,感谢!)。


整个事件的来龙去脉,我试着结合资料来解释一下(阅读预警:就目前掌握的信息来看,我并没有办法做到理性、客观、中立地评价这件事儿,情绪输出多于干货输出,希望大家见谅。如果阅读体验不佳或者不满意的知友,请随意点‘反对’,感谢!)。

首先,PPTV和英超官方的转播合约签订于2016年。经商讨后双方达成协议,2019年至2022年这三年一轮的英超赛事在中国大陆地区的转播权被PPTV以5.64亿英镑(约合51.14亿人民币)的总价收入囊中。而PPTV和英超联赛所签下的这份转播合同,也是截至今日英超官方宣布解约之前,对于英超联赛而言最值钱的一份海外转播合约(英超联赛的第二大转播合同的转播商是以南非为中心、覆盖大半个非洲的Super Sports,合同期是2013-2019年,总价为1.26亿英镑)。

按理说,如此一份史无前例的高额大合同,对于善于扩张商业版图、一切以利益为优先的英超联赛而言,应当是珍藏的宝贝疙瘩才对。那么,为何在今天,英超官方主动宣布和背后有苏宁撑腰的PPTV解约、快要到口的肥肉也给吐出来了呢?

结合多方消息,情况大概是这样的。在今年三月,苏宁和PPTV要付给英超联赛大约1.6亿英镑的分歧款项。但众所周知的是,那会儿欧洲疫情处于爆发期,各大体育赛事先后停摆。英超联赛也在3月13日宣布停赛,一直到6月17日才再度在空场的情况下复赛。

这样的大背景下,作为中国大陆地区独家转播商的PPTV,自然因联赛暂停而承受到相当的损失。因此,虽然我不是身临其境的当事人,但是PPTV和英超联赛之间势必因为这1.6亿英镑的费用是否要继续按时支付而展开了一场口舌之战。很正常,生意嘛,双方各为其主(利益),在这个恶劣的经济形势下,谈判也是很合理的维护自身利益的选择。

值得注意的是,根据多家英媒的消息,PPTV在这段时间内,还曾向英超联赛官方提出过额外再续三年合同的申请,意图将2022年至2025年的英超转播合约也打包带走。在双方还在就1.6亿英镑款项的支付问题进行争夺背景下,PPTV主动提出再续三年,应当被视为一种“主动让步、握手言和”的善意商业行为。即,“虽然现在因为疫情导致咱们两家的转播合约价值有所亏损,但我们还是想继续和你们Premier League合作的。你们看,我们还想想再续前缘再播三年的啊!所以啊,这1.6亿英镑我们一定会付给你们的啦,不要催那么急好不好(纯属个人理解,不喜勿喷)”个人认为,这是PPTV方面在磋商中释放出善意以及继续合作的友好态度的体现。

然而,在英超联赛官方的角度而言,他们将PPTV此前拖欠1.6亿分期款项逾期未支付的行为判断为对原本合同的违约,因此直接拒绝了PPTV延长三年转播合约的申请。咯噔,坏菜…这么一搞,双方的谈判氛围已经不大可能往比较友好的角度来发展了。最后的结局大家也看到了,就在今天,英超官方宣布和PPTV解约,英超失去了目前最值钱的一份转播大合同,真金白银哗哗哗地流走了;PPTV也无法在咱们这儿继续转播全世界最有影响力的足球联赛了,在国内扩展体育版图影响力的进程为止一滞。怎么看,都是个双输的局面啊…

作为侧面参考,答主再提供一些英国本土转播商的“疫情案例”吧。根据The Athletic报道,因为疫情导致联赛中断的缘故,英国的Sky Sports(天空体育)和BT Sports这两大转播商以及其它英超联赛的国际转播合作伙伴曾一同向英超联赛方面要求退还此前支付的转播费用。这几家大大小小的转播商的诉求加起来,英超官方就得退回最少3.3亿英镑的费用(具体款项为,本土转播商要求退回总计2.23亿英镑,海外转播商则要求拿回共计1.07亿英镑的费用)。

面对来者不善的转播商金主爸爸们,英超联赛方面只能认怂。经过一番协商和求情,以其中份额最大的天空体育为例,英超联赛和其达成和解,天空体育同意将自己要求的1.7亿英镑的退款支付日期推迟到2021-2022赛季。而且,天空体育会支付完19-20赛季剩余比赛和20-21赛季的预付款项。但是,如果在本赛季最终因为疫情而再度被缩减甚至取消的话(幸好最终踢完了),天空体育将不再手下留情,会要求英超联赛方面退还高达7.62亿英镑的转播款项。

看到了没?对比之下,咱们苏宁和PPTV已经对因为疫情而贬值不少的英超联赛太过客气和礼遇了。但是,在商场上主动通过让步的方式来客气客气的话,对方往往更加得寸进尺…这一点,最终酿成了今天的结局。根据英媒的数据分析,在疫情的影响下,整个英超联赛的转播合同总价值已经在原先的峰值基础上缩水了7.5%,目前还剩大约50亿英镑的总价值。这个断崖式下跌的比例,不可谓不大。那么,咱们中国转播商为了维护自身的利益(尤其在苏宁最近囊中有些羞涩的情况下)而进行一些讨价还价的行为,有何不可(补充:我现在很想知道,PPTV和英超联赛当初谈合同的时候,是否有加入一些预防不可抗力因素发生的止损条款、或者是否有投商业保险以期抵消掉未来可能发生的损失?如果这些保障手段做得不够到位的话,希望国内的厂商们能够引以为鉴,以后谈跨国合作类合同的时候,必须准备得考虑地更加周全才行啊)?但是,似乎英超联赛对待PPTV这个全球最大的转播商金主的态度,反而是最“傲慢”的。我想请问一下英超联赛方面,在和PPTV解约后,你们如何去填补上如此大的一个转播费窟窿呢?以这样的态度对待中国大陆地区的转播商合作伙伴,那么其它有意购买独家转播权的潜在金主们,又会作何感想呢(也许是出于掩盖英超联赛在谈判桌上比较飞扬跋扈的态度,某些护犊子的英媒现在已经把这次解约闹剧的主导原因有意地往中英目前的政局上带节奏了,在相关报道中,多次cue了‘华为’、‘CCTV’等几个关键词)?

对了,最后呼吁一下所有的球迷朋友们,咱们还是多多通过正规渠道来付费观赛,不论某些频道的转播技术和体验有多差,我们也需要尽力来为国内的体育付费直播的生态改善做出一点微末的贡献和一些微小的工作,这样才能养活这些一掷千金买下赛事转播权的平台们,让健康的体育产业生态能够获得更多的养分。

以上。

作为从02年开始看英超的球迷,我真觉得,英超不值这个价。

但是国内总有人喜欢收割球迷韭菜,以前地方台播的好好的,来了个天(狗)盛。然后天盛黄了接着是新英,新英之后是PPTV。

讲道理,新英其实还行,98元的死忠通。要割我也认了。

自疫情以来,所有的比赛从平常的周末黄金10点档11点档调整到凌晨3点。我作为利村球迷,好不容易盼到联赛复赛了,最终也只爆肝看了切尔西对哪队的比赛(忘记了,就是普利希奇进球最终确定利物浦夺冠那场)。连利物浦捧杯那场我也是第二天看的录像。

连利物浦球迷都这样,何况其他队呢?收视率大跌,PPTV要求降价,非常合理。

但谈不拢,就只能解约呗。

问题是现在把价格炒的那个高,还可以找谁接盘。尤其是因为ZZ原因,谁还愿意花巨资投资到这一项目中。

我只希望,最好全中国都不播,中国没有官方转播商。这对球迷反而是件好事,各种直播吧菠菜吧会重新回来。解说?大家都不介意。当年狗剩时期英语泰语也是这样过来的。没官方转播商,至少看盗播没有侵犯到任何一家国内公司的权益,那就等于没人管。至于英超,欢迎来中国打官司。

本文来自网络,不代表AG体育立场,转载请注明出处:http://www.zzlyjnkj.com/365bet/82/

365bet作者

上一篇
下一篇

为您推荐


返回顶部