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如何评价CCTV 再次独家直播 2018 年世界杯,是否涉嫌垄断?

CCTV至少免费给你看……
你考虑过国外为了看场球必须花至少30刀一个月开有线电视订阅然后10刀买个体育频道包的么?

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这三百个赞同是怎么回事….现在知乎拿赞这么容易了么?你们有考虑过我之前认真答过的题的感受么?

原答案也就是吐个槽而已,其实我想说的是:国内的电视节目质量是不高,但是普通有线电视的订阅真的非常便宜(北京歌华是18块人民币一个月)而且涵盖的内容已经非常全了。
特别是对于体育赛事,中国的转播权价格实际上是占了作为非首要市场的便宜。高质量的赛事,转播的开支是非常高的,即使是付费频道,也需要广告的支持才能赚钱,而作为很多体育赛事首要市场的欧美,收费更是高昂。

而且在国外绝对不会有一个体育台就能直播所有赛事的情况出现,比如在美国,奥运会是NBCU的,欧冠是Fox的,西甲是BeIN sport的,英超是ESPN的,MLB和NFL这种甚至有自己专门的转播媒体。而且有些转播权还会每隔几年易主,都是有线电视频道,卫星台基本上是不会有什么高质量体育内容的。

为什么在国外去酒吧看球那么流行?因为如果你在自己的有线电视订阅里加上各种体育频道包,每个月花的钱不会比那几杯啤酒钱少。

至于所谓的垄断,上面那些台,在他们转播的赛事里都是垄断的,不垄断哪来的利润?你不喜欢Fox的欧冠转播?那不好意思,上QQlive看腾讯直播吧,美国没有的别的选择给你。CCTV之所以被黑,可能是因为这个垄断是跟行政命令相关的,但是要问也是问有没有考虑过地方台的感受,因为对于观众来说,真不见得是坏事。

刚好自己的工作跟电视行业有些关系,对于海外电视市场,特别是美国有线电视市场有些了解。所以才会有上面的吐槽。我所在的公司负责了近两届世界杯ESPN转播和奥运会NBCU转播的互联网及移动端广告投放支持,我们从两年前开始研发基于自适应流媒体协议的动态广告投放,这才让ESPN有动力铺开了TV Everywhere,使得现在大家可以在Apple TV,Roku,iPad/iPhone以及各种机顶盒设备上通过WatchESPN观看赛事直播。否则如果用机顶盒看就没有广告的话,电视直播就没有人看了,广告商自然就不干了。传统有线电视的广告效果测量本来就是非常困难的,这种明显的受众流失更是不可能被容忍的。

至于评论里面有人说ESPN3可以网上免费看,我可以负责任的告诉你,要么是你订阅的有线电视里面包含了sport package,然后你用了你的有线电视账号登陆,要不然就是非法live stream。如果不相信你可以去搜索一下什么做Pay Wall。
没错,现在WatchESPN可以在各个平台上看直播,但是没有一个平台是不需要有线电视订阅账号登陆或者关联的。简而言之就是,不管你是怎么付费的,但你一定要掏了钱,才能看转播,而且还没有付费点播,只能订阅。体育包不单卖,先定个基本包,再加体育包,不同的有线电视公司的策略不一样,但基本就是铺根线到你家就得保证月月有钱流回来。哪怕我们公司作为很多体育赛事转播的广告服务提供商,我们也需要转播方提供有线电视账号才能在设备上测试我们的产品。

说回到国内,如果你们对CCTV的垄断不满,那你们还记得前几年天盛体育(?)买断英超转播权后看英超那叫一个难么?天盛按照市场价买了英超的转播权,但是在国内很少有体育台买得起地域转播权,我记得那个时侯好像只有广东这种英超球迷比较多的地方的电视台从天盛手里买了转播权,但是却只是地域转播权,比如与之相邻的湖南,就没有台可以看到英超。反倒是德甲意甲,就在CCTV5,每周不缺席。

国内最近几年在线视频市场竞争非常激烈,加上在线版权可能也稍微便宜点,所以在线体育赛事转播也造福了国内球迷。说真的,每周都能免费而且近乎没有广告的观看到英超西甲意甲欧冠的比赛(当然也许是新浪腾讯们的直播广告投放技术储备不足……),你出过国才会体会到这有多幸福。

CCTV人人都可以黑,但是要黑对地方。
要真是那天世界杯的转播权被某个私营媒体大鳄买去了,你在国内看球只会更麻烦,代价更高,因为资本家是没有义务让每个人都看得到球的。而且……解说还不一定比建宏广沪好……


最后做个广告(真是我的本行……被pia飞……):蔽司纽约Office招全职码农,工作地点在曼哈屯,JD的话看我的个人资料,有链接。在美国的朋友有兴趣欢迎私信联系,保你看球无忧哦。 首先我想说我还是很喜欢看cctv5转播的足球赛事的,喜欢贺炜与张路!
话说2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》就已经确定了对于国际重大体育赛事,如世界杯、奥运会、亚运会,央视负责谈判与购买,再与其他机构以分销方式签订购买协议,如此一来央视可以以较低价格买来版权,再以合理价格分销给地方台或其他转播机构。。
从分销全部赛事到小组赛事,再到独播,看来央视是狠下决心了!反正也挺喜欢c5的表示无压力球盲太多实在看不下去了。那些说不爱听解说可以关声音的你们都看过球么?
关声音怎么聆听现场观众的山呼海啸?
关声音怎么感受球员在场上激烈的拼抢和争夺?
关声音怎么体验皮球大脚开出、中柱、破网时的刺激?
关声音你TM连裁判吹没吹哨、犯没犯规都不知道还看个屁啊?
声音绝对是看球体验中非常重要的一环,好的解说更可以帮助更好的理解比赛和增长知识,而差的解说更是完全能够破坏看球的好心情,看过央视揭幕战的应该都明白,尤其当你是克罗地亚球迷。
央视垄断转播却又养着一群饭桶解说有恃无恐,这和那些垄断国企、政府部门有啥区别?摆明了我就是这么烂,你观众有办法么?你没办法。
如果开放市场化竞争,观众可以选择的话,解说被骂成这样还能高枕无忧?早被开除了。是垄断,但大型体育比赛的转播在各个国家基本都是“垄断”,并非CCTV独有。

大型体育比赛的电视转播权,一般情况下,主办方在一个国家只会授予给一家当地转播机构(可能是电视一家、广播一家)。在国民语言复杂的地区,比如加拿大,会按英语、法语等授予给多家。奥运会的转播在“一国一台”这点上执行地更严格,世界杯的转播权就松散很多了。

以奥运会为例,与一般职业体育运动赛事转播不同,那就是要报价更高的转播机构不一定能得到本地区的奥运会转播权。以奥委会的角度,电视转播对奥运会的传播作用是非常重要的。转播机构在当地国家的覆盖范围,尤其是其免费频道的播出力度,是需要着重考虑的。如果持权转播商出价很高,但其只在付费频道播出,收视面很窄,这对奥运会的宣传是十分不利的,奥委会是不会允许这种情况发生的。

因此,“垄断”并非直接源于广电总局的某些文件,而是体育比赛主办方的决定。只不过,央视在国内的级别、覆盖面和技术能力是来源于其“垄断地位”而已。换句话说,即使不是CCTV转播世界杯,换了另外一家,国内依然会由这家来“垄断”转播权。人家花钱买了转播权,是否愿意分销给其他媒体,那就是内部的事情了。

经历相关:2008年奥运会主转播商BOB工作人员,上面这些都是当时听公司高层讲的。

看看Wiki数据,最近几年世界杯、奥运会和欧洲杯在世界各地的转播商:

2014 FIFA World Cup broadcasting rights
2010 FIFA World Cup broadcasting rights
2006 FIFA World Cup broadcasting rights

List of 2014 Winter Olympics broadcasters
List of 2012 Summer Olympics broadcasters
List of 2008 Summer Olympics broadcasters

UEFA Euro 2012 broadcasting rights为什么世界杯版权只是央视的?

这一切源于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》这份文件。文件指出:

为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序,防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故,要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。

重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。

这份文件出台的背景是以SMG为代表的地方体育转播结构的崛起,而文件出台的初衷,其实是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”,从而出现价格过高的情况。

事实上从效果来看也是不错的。央视仅仅花费了2400万美元就买断了2002、2006年两届世界杯的中国大陆地区转播权。虽然2010、2014年的价格上涨到1.15亿美元,涨幅不可谓不大。但是与欧美电视市场相比,这个价格已经说是相当低廉了,甚至央视这一购买价格与弹丸之地的香港处于一个数量级。

而对于央视就转播世界杯等大型赛事与地方电视台的协调问题,之前双方一直没有太多纠葛。这里有两方面的保障。

一、在广电总局上面的这份文件中明确规定“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就地方台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权”。

二、国际足联早期也对区域性电视转播机构有明确规定,要求在当地公共开路电视台中转播不少于一定场次的比赛。

因此,央视通常都是在世界杯开幕前,以版权分销的方式与地方电视台签订购买协议,价格每场数十万到上百万不等,大家都相安无事。

在这一安排下,相比于其他地区更多精彩的场次在付费频道播出相比,CCTV1/CCTV5加上众多的本地电视台免费播出全部场次,中国的球迷无疑是最幸福的。

央视从分销到独播之路

但央视与地方台这种相安无事的蜜月期,随着世界杯背后所带来越来越大的利益戛然而止。想必大家都还记得2010年世界杯北京体育、五星体育的南非世界杯转播“断供事件”,背后听说惊动了更高层的领导才得以解决。

随着有线电视以及卫星村村通、户户通、地面电视以及IPTV等的覆盖率越来越高,央视自己频道的受众已经足够,对于总局的那个文件似乎有了挡箭牌。加上国际足联为代表的版权方似乎也对世界杯在付费电视播出,表现出越来越浓厚的兴趣,这代表了更高的转播权收入(虽然这一态度在很多国家的政府那里碰了壁)。央视越来越不愿意将手中的世界杯等大型版权赛事分销出去,而倾向于一家独播。

前面几届世界杯向地方台全部开放转播权、到仅开放小组赛转播权,直至本届完全独播。起码从电视转播安排来看,是没有看到地方台身影的。(地处京城的北京体育转播了首场比赛,应该是特例)。

而以新浪为代表的门户网站和以PPTV为代表的新媒体渠道的崛起,在起初央视是倾向于分销版权的,一来可以凭空增加一块新的收入,二来这些新媒体渠道对央视收视率的冲击没有太大影响。当然了,这些个视频网站也是逐渐洗白的过程,想必2006年德国世界杯期间,央视封杀网络直播盗链大家还记忆犹新,那些P2P播放软件则在各种论坛和贴吧提供链接。这种情况在2010年南非世界杯期间就有了很大改观,各大视频网站争相向央视旗下的CNTV购买包括直播和点播在内的新媒体版权。

只不过新媒体的这条路也没有长久下去,原因在于新媒体的迅猛发展已经威胁到央视本身电视台的收视率了,背后的广告金主们肯定不干。从年初开始,央视的新媒体版权从CNTV手中收回到台里,背后的驱动因素就在于不愿意让CNTV再把这些版权分销出去。

而以往视频江湖一直有个传说,CNTV啥都不干,靠分销奥运会、世界杯这样大型赛事的新媒体版权就能吃饱喝足,所以人家哪来的动力去好好运营那个“破网站”。而这,恰恰又是电视台越来越不愿意看到的。

所以,本届世界杯(其实从2012年奥运会就有苗头了)央视一律不向这些视频网站提供直播版权,而只是提供点播版权,网络渠道只能通过CNTV收看,甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了,还义正言辞的发表了独播声明,这一点想必大家都有了深刻体会。

从分销到独播,背后代表的是产业环境变迁的商业化选择,这一点也无所谓对错。唯一对球迷不爽的是,观看球赛的渠道减少了许多,而“净网行动”也让那些之前网上众多的“盗链”无处藏身。

面对央视独播的各家反映

本次央视的独播声明可谓详尽至极,直播、点播、时移、回看、手机视频等分的清清楚楚,地方电视台、有线网、视频网站可谓反映不一。

比较奇怪的是,本次央视独播声明出来之后,地方电视台大多沉默不语,一点闹的迹象都没有,要知道2010年世界杯央视也是不想分销给它们的。但后来闹出了效果,才得以转变小组赛的比赛。不知道是不是觉得这次央视是下定了决心独播,觉得闹没有意义还是什么其它原因。

对于有线网络而言,各大电视台对它们的时移回看是默许的,这当然包括CCTV1/5频道。而且有线网转播CCTV3/5/6/8已经向卫传中心“按月上供”,断不会为了个世界杯出双份钱吧,这是央视和卫传中心的事。现实的情况也是这样,有线该怎么干就怎么干。据说央视也仅是发了个函,不过是针对以后转播的。

视频网站是比较悲催的,虽说能买到点播版权,但是价格那是忒高(据传数千万级别),而且直播带来的流量那不是点播能比的。但谁叫CNTV是亲儿子呢,视频网站们也没办法,除了花大价钱买来点播版权外,视频网站们还广泛的推出了与世界杯相关的自制栏目,多少也能带来一点人气。特别是央视一独播,那些以往在电视台客串解说的名嘴们(真是被央视搞得躺着中枪)可是找到了新去处,也能提高这些自制栏目的影响力。

所以本次央视1套转播的场次据说仅通过中星九号开路传播,这颗星是面向国内村村通、户户通观众的,这意味着我们可能将看到2个版本的央视1套。

央视这么一闹,各家都有自己的做法。只不过这次投入巨大资源扶持的CNTV能否借助世界杯雄起呢?想必这必将成为各位行家在世界杯结束后评论的焦点。

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