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双标的代价:英超版权“贱卖”,捡了芝麻丢了西瓜

英超从来没有像今天这么狼狈过。

在除了英国本土之外最大的转播市场中国,新赛季英超第一轮联赛居然没有平台播出。这不是故事,这是事故。

究其原因,理应归咎于英超管理者的傲慢态度、双标做法。任何一个了解内情的人都能一眼看出来问题所在。

只说几个对比就知道什么是双标了:疫情影响下,英超给英国和北欧转播商退款,对中国转播商非但不退款还要求尽快交钱;不退就不退吧,中国转播商希望酌情重新谈判,英超冷脸一摆,除了交钱,没得谈;中国有句老话叫买卖不成仁义在,英超不讲这个,准确地说,是不对中国人讲这个,人家和英国转播商、北欧转播商仁义着呢。

好了,不谈不谈吧,中国转播商哪怕已经交了一年半的钱只转播了一年,也认了,退出止损了。英超赢了,白赚了半年的钱。算盘打得山响,反正英超是抢手货,转头再卖给下一家中国平台,接着赚。

这个算盘落空了,一起落空的还有第一轮英超联赛。狼狈不堪的英超火速寻找新的接盘者,希望尽快在中国复播。但无奈,理想与现实的差距实在太大,要么无人问津,要么几乎就是扯没了底裤。最后实在没办法,相当于半卖半送给了腾讯,据说一年版权只收了1000万美元,而上个赛季英超从PP体育手里收了2.82亿英镑。大约30倍的差价。

几个回合下来,英超本身的美誉度、商业价值也一起跟着缩水。为了芝麻丢了西瓜的事儿,英国人在历史上可没少干,这大概是他们的优良传统吧。

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英超为何如此贱卖?

好了,严肃地聊一聊英超为什么从近3亿美元的高价贬值成1000万美元,不说这是白送,也绝对是贱卖了。

最根本的原因,用大家耳熟能详的一个经济学定理可以概括——价值决定价格。

英超在2016年卖给PP体育的时候,正赶上中国体育版权最火,各巨头争相抢夺的高点,三年作价5.64亿英镑约合50亿人民币。那是英超历史上卖得最贵的版权,中国也就此成了英超最大的海外转播市场。

四年间,时移世易,形势不同了。疫情给了体育市场沉重的一击。英超很多比赛延后,复赛后也是空场比赛,直接导致英超商业价值下降。至此中国体育版权泡沫不再,过去的高溢价明显不合常理,全球经济形势也不容乐观。

这也是英国转播商要求英超退款的原因,你不值那么多钱了嘛,当然要退款。

但是英超管理者对于中国转播商却没这么讲道理,这也是双方此次谈崩的直接导火索。

PP体育希望根据实际情况重新谈判,什么是实际情况呢?英超价值缩水就是实际情况。重新谈判是合情合理的做法,但英超管理者似乎认为中国商家和中国球迷就是韭菜的命,谈什么谈呢?爱看就看,不看自然有人抢着看。

态度虽然强硬,但现实很残酷。PP体育无奈终止合作之后,距离新赛季只剩下短短几天,也不知道英国人咋想的,凭什么觉得能在一周之内重新搞定一份天价版权合同呢?

这也暴露了英超对于中国市场的极大轻视和迷之自信。按理说,作为全球最大海外转播市场,英超应该早就着手预案进行版权运作,事实证明他们没有提前准备。或许与英超内部管理混乱也不无关系,2018年,英超CEO离任,接替者临时反悔拒绝上任,换了个接替者,又因性骚扰女下属被曝光,一拖再拖,到了2019年末,才有了CEO。

这都啥事啊?

开赛一周之后,英超忽然发现,咦?我们最大的海外市场居然没有正规的转播平台啊,这是事故啊,中国那么多英超球迷呢,那都是钱啊……

着急上火,狗急跳墙,英超这才以1000万美元的价格送给出。但急急卖身并不代表已成功上岸,制播、解说、运营等,也不是临时抱佛脚能搞定的。

再说一遍,英超这干得都是啥事儿?

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双标的代价

傲慢又双标的代价,远不止这一个赛季的版权损失,而是对于英超整体商业价值的伤筋动骨。

首先,英超形象一落千丈。要不是因为这事,中国球迷肯定不知道原来英超这个浓眉大眼的家伙居然这么鸡贼。

一边对英国和北欧的转播商绅士大度,另一边对中国转播商趾高气扬。骨子里还不是历史上那一套吗?对待西方人啥都好说,四海一家人,对待东方人就摆出冷脸,严格照章办事,少一分钱都不行。

都已经2020年了,这么干真挺没劲的。

其次,英超的商业价值缩水,这是板上钉钉的。疫情与经济形势下行只是让英超版权回归合理定价的客观原因,主观方面,一个混乱的英超、价值观有问题的英超、本来就溢价还死咬不放的英超,价值缩水,都是必然的。

想要重回价格巅峰,想去吧。nozuo nodie,定价体系塌方、商业精神崩坏,原本商业是合作共赢的,你一副油盐不进、傲慢双标的样子,谁都得防着你点儿,潜台词是:这小子不老实,有前科,一定要当心点。

最后说点实际的。据说PP体育与英超目前还处于诉讼过程中,不知道是否会涉及第三方后期的权益划分以及相关纠纷。

在诉讼问题上,必须力挺PP体育,傲慢的英超不只是把PP体育当韭菜割,本质上是把所有中国球迷当韭菜。

PP体育宁肯吃亏也不向不合理高价妥协,在客观上掀翻了多米诺骨牌,据说除了英超,西甲、德甲等都已大幅降价,因为比英超理性,所以多方共赢。

老话说,上来容易下来难。英超任性地毁掉了最大的海外转播市场,要想重新修复自己的形象,重新在中国热闹起来,说实话,难了。

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