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今年欧洲杯热度不如以往了吗?如果是的话,原因出在哪?

1、转播版权争夺战

不可否认的一点是,观看越便利,观看成本越低的娱乐节目越容易获得更大的热度

拿这一届欧洲杯举例,咕咪可能是铁了心下了血本,买了独家,后来电视直播版权卖给了央视,网络直播版权分发给了爱奇艺。搞得只有电视端cctv5能看,受不了咪咕和爱奇艺的时候想找央视网看也看不了。如此严厉的版权管控之下,就出现了很搞笑的一幅场景,ab站上很多球评节目因为版权限制只能整个人在那吹逼,甚至连比赛画面都没有,简直是黑色幽默。

足球的热度,起码在中国的热度很大程度上是依靠于二次传播和创作的,也就是我们熟知的论坛虚空嘴仗,微博造梗,视频网站的二创二剪。咪咕天才一般地锁死了传播和二创的全部便利性,以至于捷克那场比赛结束了好几个小时之后,那脚惊天吊射在直播吧的新闻资讯里竟然只有一张起脚位置的示意图,何其黑色幽默。

中国的观众里非核心球迷是居多的,以往四年一次的世界杯和欧洲杯是这波人出没的舞台,小龙虾配啤酒,夏夜吹着逼看个球,成本非常低地就能度过一个美好的夜晚。实在不济也能在家整点小酒,微信上找往日好友边看球边吹吹水。但如今没有了唾手可得的观看渠道,没有了二次传播和二创带来的热度,自然也就没有那么多非核心球迷涌入这个本来对他们来说就不是必需品的赛事。

再说回咪咕,做一个横向对比一个纵向对比。

同为娱乐,电视剧行业,在互联网资本三分天下之前出现的脍炙人口的剧集是不是比现在要多得多。大家看电视剧都是图一乐,甚至可能是听个声,我现在要看个剧需要开会员,找到我想看的剧,然后再观看,想要早点看完需要花钱超前点映,是不是和花钱原画50帧再花钱买解说有异曲同工之妙。
而横向比对一下近些年来兴起的电竞,拿用十年做成电竞联赛标杆的LPL来说。同样的图一乐的娱乐节目,同样的社区环境,同样的吵架模式(据我观察甚至和早年足球贴吧骂战一模一样),同样的极度依赖于比赛转播和观众消费,LPL走的是什么模式?对观众我处处让利,我只赚广告商和唯粉的钱。上海一场比赛五六十,两场通票一百,两个小时下来,就一场电影的价格。网上直播所有直播平台都能看,不喜欢官方解说有二路甚至三路的解说免费看,画质1080p起步,也有搞2k4k的平台。唯一看比赛要收费的是什么?选手的第一视角。为什么这么搞,因为看的人多了热度才起得来,热度起来了才有更多的广告和粉丝团体,而要看的人多就要给最广大的观众群体,给看比赛就是图一乐的观众群体让利,先把盘子做大,热度做高。腾竞想的很清楚,而搞足球的这几家搞了这些年还在迷糊。

资本对所有的娱乐行业的噶韭菜模式都是差不多的,电视剧超前点映,会员多看画质更好;游戏会员提前解锁,本体内容拆成dlc再卖一次;音乐打版权站,强迫你听个歌要开至少两个会员。现在足球直播也如此了,把原本的服务拆分,只免费提供最基本的服务,其他所有的增值服务再次售卖给你。比赛本体可以卖,画质可以卖,解说可以卖,下一步估计赛后集锦也可以卖了。早几年,再次的解说,不论是电视台还是网络,都说不出“倒地的是谁?”“谁进的球?是小弗吗?不是,是22号,就是22号”这样的话。

2、球迷青黄不接

我看球也有个十年了,以前从来没觉得看球是一件很奢侈的事情。哪怕是第二天考试,2:45的欧冠我都是照看不误。但成为社畜之后才逐渐发现原来看球是一件那么奢侈的事。今天凌晨睡不着才有机会能看一场三点的西班牙。(在让人失望这件事上,西班牙总不会让你失望)80/90后的球迷和我的处境基本上不会差太多,只要是需要工作,除了公司老板,看一场12点以后的球赛基本都是奢侈。

而真正有时间去看球的人是谁,是十几岁二十出头还没工作,还有熬夜权的学生。而他们在干嘛?在看电竞,在看电视剧,在刷抖音,在打游戏。这群人早就被搞上面这些娱乐项目的公司抢走了。
众所周知,所有人一天都只有24个小时,在他们的时间分配习惯已经被培养起来之后,四年一届的欧洲杯世界杯又何德何能能半路截胡呢?

设想一下,你说我一个大学生,每月生活费就千把块钱,抛开生活开支就不剩多少了,我偶尔还想买个皮肤,充个十连,现在我偶然在微博了解了林皇梗,又在b站刷到了一些足球二创视频,很感兴趣,想去看看球。然后慕名而来,白天睡个午觉,晚上准点打开英超直播,一看林皇的西汉姆联不是免费场次,它要我付费,我咬咬牙花个十几二十块看了九十分钟,然后看了个0:0。室友跑过来问我在看啥,我说在看足球比赛,室友说那玩意有啥好看的,九十分钟进不了一个球的,招呼我去打游戏,我关闭了直播和室友去打游戏了,两把下来一个小时,二连胜,杀得痛快,排位多了四五十分。然后我回头想想,刚刚要是不看球还能多上几十分,那十几二十块还能多买个皮肤,从此我就再也没看过球了。

其实本来新一届球迷是有培养起来的土壤的,互联网文化之下,林皇以一己之力差点改变了年轻人不看球的现状,但玩梗和真的去打开比赛看90分钟是不一样的,后者的成本太高,以前只有时间成本,现在还要加上经济成本。加上搞足球的平台的短视和外部多方抢年轻人时间的压力,终究最后足球的热度在年轻人里只能越来越式微。

3、这届欧洲杯目前看来确实不好看

本来我觉得这届欧洲杯应该会还不错,毕竟各只传统强队之间的实力都很接近,T2级别的队伍看起来也都有爆冷的可能,同时又是六十年纪念,十个举办城市,各个强队在自己熟悉的场地踢球踢出来的效果应该也会更好。

但是,应该从来都有例外,在大规模伤病和疫情的双重打击之下,目前的几场比赛看过来竟然最美丽的是意大利的那场揭幕战,其他比赛的精彩程度和竞技水平都比我想的差很多。

总得来说,欧洲杯乃至足球的热度变低是正在发生的,这三点我认为是最主要的。不光是对欧洲杯,这三点对足球也适用,VAR的引入,各项赛事的扩军,欧足联马不停蹄的一个接一个的骚操作,国家队赛事分量的下降,这些都在逐渐削弱足球的魅力。

但这项运动早已走过了数个世纪,它也许会式微,但不可能消亡。我也很乐观地认为,在疫情过去之后,在欧足联脑子正常之后,欧洲杯还是会回到它该有的分量和精彩程度上的。
那时候依然还是会有满街扎啤龙虾,花生毛豆,电视里放着欧洲杯,电视下坐着身着各色球衣的球迷。从利物浦的酒吧到米兰的广场,从马德里的伯纳乌到慕尼黑的安联,这项运动的魅力和吸引力不会因为区区一个疫情,不会因为区区一个欧足联而消散。

以上。


6月17日补充更新:

关于央视频的问题。
我的个人看球习惯是在PC端看球,而且也基本上是用网页看球的。所以央视频app可以看这个我确实是不知道的,感谢大家科普。但评论区有朋友说下一个几十兆的app有什么成本,但是下一个几十兆的app本来就是成本了啊。
一如那个段子所言:“你说的这个app是不是叫浏览器。”

很多球迷朋友代入自己之后会觉得这本身没有什么麻烦的,也没有什么成本。因为这几年以来我们的看球习惯已经被pptv、咪咕这些公司强行培养起来了,看球需要自己去找渠道,需要去冲会员获得更好的画质,需要去下载很多个app在手机里。诚然它买了版权,是有权力去推广自己的品牌和app,核心的球迷用户也已经习惯了这个模式也没问题。
但我是在讨论欧洲杯的热度为什么下降了这件事,我的论点是版权战导致的普通人,非核心球迷的观看成本提高,所以看球的非核心球迷少了很多,加之对二创和二次传播的版权管控,导致了欧洲杯整体的热度是下降的。

再多说两句,热度这个事情是要跳脱出你所在的圈子去看整体的,在球迷圈子里当然欧洲杯热度不会低,一般球迷哪怕没有空看全场的也会看个集锦刷刷微博。但足球圈子外面呢,我平时看知乎的球评最高的那几个点赞数都是低的可怜的一个数字,更不要说知乎还是个不太有茧房的社区。

我的本职工作是做影视的,所以我很自然地将目前的国内足球市场和影视去对比了。无论是资本闻着味来大举注入,还是版权战导致的独播,亦或拆分服务二次售卖这些路数都是惊人地相似。而影视目前的现状是资本掌握了市场绝对的话语权,质量好坏不再重要,好的剧集需要你自己去搜索,首页是绝对找不到的,而那些捧人的、对平台有利的影视工业的残次品反而是霸占开屏和首页头条。
我的这个担忧是源自于那天听了一整场的咪咕离谱解说有感而发的,如果有一两家平台能够垄断足球赛事在国内直播的版权,那他们就有底气降低直播的质量,解说的质量,有底气随意往里面加入广告,有底气把90秒的广告加到两分钟。因为这是目前影视的现状。

欧洲杯乃至足球的热度下降是很明显能够感受到的,而我认为疫情并不是主要的原因,只是正好有疫情这么一个事给了这么一个合理合适的借口去掩盖足球热度和影响力式微的现实。
我希望这项美丽的运动能被更多的人,尤其是被更多的年轻人喜爱,B站上最近也有不少足球相关的内容涌现出来,质量和热度也都不错,所以我不希望这股热度在第一步就被转播方,被眼界狭隘的某公司和某某公司扼杀在摇篮里。

说实话,这个问题我这几天也在想

首先声明,我是一个典型的“伪球迷”,说好听点也叫“非核心球迷”

我们这类人有个啥特点呢?就是平时看球嫌费电,一到2年一次的大型杯赛就冒出来了。看球本身当然重要,但啤酒烧烤小龙虾也重要,三五好友借着这种时机聚一聚也重要

我们这类人,真球迷大概率不爱搭理,但不得不说,这类人在整个球迷群体中占的比重并不少,欧洲杯热度下降很大程度上是因为这类人看得少了

为什么看得少了?这是很多因素导致的

首先一个就是看球成本变高了

我是2006年世界杯正式开始看球的,之前2002年世界杯也跟着我爸零星看过几场。我记得那会儿不只是CCTV5,北京卫视的体育频道也会转播。2010年夏天我印象最深,北京大部分有电视的餐馆都播世界杯。而且这些频道不止播比赛,基本上每天从早到晚都在播世界杯相关的节目。12点的比赛,9点《豪门盛宴》就开始反反复复给你讲两队每一个球员的特点、打法策略等,比赛结束后还有《巅峰时刻》带你回看比赛里的精彩瞬间,《天下足球》《足球之夜》这些节目播报最新的资讯,时不时地还会有节目介绍一下各国风土人情

这种程度的信息轰炸,就算是一个足球小白,都能在短时间内搞清楚每支球队的看点。哪支队伍比较猛,哪支队伍比较帅,哪支队伍很友爱,哪支队伍奇奇怪怪,就算平时不看球,该掌握的知识点也一个不会落

这种氛围里,你想不看球都难,见面了不唠两句昨儿晚的比赛,不八卦两句球场外的绯闻,你都不好意思跟人打招呼

但是今年欧洲杯,看球明显不方便了。除了CCTV5和CCTV5+,电视上基本就没啥转播的(而且好多电视还收不到CCTV5+)。餐厅里也很少再有带电视的,基本都得去球迷酒吧才能看。网络转播效果也真的一般,爱奇艺附带超长广告,咪咕时不时卡一下,就剩一个央视频还凑合,但紧接着就是我想说的第二个问题:

足球解说水平下降了

我不知道是不是我的情怀在作祟,但对于我这种“伪球迷”来说,足球解说是一场球赛中不可缺少的魅力,好的解说可以在刹那间扰动你的内心,激发你对足球的强烈情感

2006年世界杯意大利VS澳大利亚,黄健翔高呼:“伟大的格罗索,你不是一个人在战斗!”

2011-12赛季阿森纳VS利物浦,詹俊大声嘶吼:“横刀立马,范大将军!”

2010年世界杯德国VS英格兰,贺炜真诚告白:“此时此刻在柏林、在慕尼黑、在汉堡、在科隆大教堂,肯定有无数的德国球迷为之欢欣鼓舞。而在伦敦、在利物浦、在曼彻斯特、在泰晤士河边的小酒馆,肯定有无数的英格兰球迷为之黯然神伤。不过,让我内心感到无比欣慰的是,在生命如此有意义的时间节点,在今天晚上,电视机前的亿万球迷们能够一起来经历,共同分享。这是我的幸福,也是大家的幸福。”

2012年欧洲杯德国VS意大利,刘嘉远深情吟咏:“足球改革的失败就像蝴蝶飞不过沧海,没有人忍心责怪”

听完这些解说,你会发自肺腑地觉得:足球,真TM浪漫!!!

但在看看现在央视的解说,不能说形同虚设,只能说聊胜于无。今天凌晨我在央视频上看法国VS德国,解说员先说“两支队伍中有许多球员来自拜仁慕尼黑”,又说“双方也有许多球员来自切尔西”。所以到底是多少人?哪些人?说来说去也说不出个所以然

当然,这也不能全赖解说,毕竟我自己对足球也越来越不上心了

为什么感觉欧洲杯没热度了?还不是因为我自己也老了

2006年世界杯,我从本子上随便撕了一张纸抄写德国队23人大名单,这张名单我至今都能背。但今年的大名单,我一半人都不认识了

2008年欧洲杯,我还在上中学,决赛爸妈不让看,我偷偷躲在被子里用MP3听完了整场比赛。但今年,凌晨12点开始的比赛我都还得犹豫一下要不要看

2013年欧冠决赛,我跟舍友带着电脑去学校边儿上的酒吧占座,一边写论文一边等着比赛开始。但今年,凌晨3点的比赛我恨不得睡到2:59才爬起来看

2014年世界杯1/8决赛,阿尔及利亚把德国逼到踢加时,我紧张得动都不敢动。但今年,法国踢了20多分钟就轻松领先,我的内心毫无波澜

我喜欢的球员,一个两个三个都退役了,现在在场上飞奔的人,大部分比我还年轻

我舍友曾经开玩笑,说看球就是一个从“叔叔们好帅”,到“大哥哥们好帅”,再到“孩子们好帅”的过程

球迷终将老去,那片绿茵场上的人们却永远年轻

我熬不动夜、喝不动啤酒了,现在的我,更多的时候只能捧着保温杯,趁着上班摸鱼的当儿刷刷微博上最新的比赛资讯

我不是一个能永远对足球保持热情的人,但我坚信,会有一代又一代的人为这项运动如痴如狂,为自己喜爱的球员和球队哐哐撞大墙

祝愿足球的世界永远波澜壮阔,美丽动人

我看球不多,踢球多些。斗胆一答。

个人觉得这是足球运动的衰落表现。

虽然足球目前仍然是世界第一大运动,但是影响力下滑的趋势已经出现了。

足球成为世界第一大运动是伴随着几个关键词的:英语和西语殖民地文化;工人文化;收音机和电视转播;全球化浪潮;民族主义。

这些无一不是上个世纪的主旋律

在新世纪足球面临的问题也逐渐暴露出来:庞大而昂贵的足球场;赌上少年一生的青训;所需人员配置众多;联赛众多造成的利益纠葛;豪门球队垄断收视;网络文化盛行,工厂/社区文化逐渐没落…

因为衰落,所以要抱团取暖。就算贵为世界第一大运动,同样要抱团取暖来争夺观众的目光。也许曾经一个正常国家联赛就可以成为全国观众的收视焦点,时间一到全民坐在沙发上看球赛,如今要这样垄断焦点可太难了。

足球的收视对手有:NBA,游戏,赛车,短视频平台,漫威,网飞代表的大制作的影视剧,电子竞技赛事,直播平台,等等等等。

这些新兴的平台全力争夺着观众的注意力,加上疫情的影响,把观众按在沙发上看球赛转播真的越来越难了,更别说去现场。今天即使是无敌的世界杯,也有很多年轻人表示并不感兴趣,比赛还没有赌球有意思。放在十年二十年前,我是不相信会有那么多青年男性表示对世界杯无感的…然而现在这再正常不过。

梅西c罗其实在个人成就上早就超过前辈们了,但是知名度和影响力却永远赶不上马拉多纳,贝利,罗纳尔多等等老牌球星,尽管他俩的名气在同时代球员中已经登峰造极,甚至已经遮盖了后辈的成就。

商人是敏锐的,既然竞争力下滑了,为了盈利,不能扩大蛋糕,那可以优化配置嘛!可以集中资源嘛!可以提高利润嘛!

世界杯不能天天办,豪门对决为啥不能天天办呢?球迷爱看皇马打巴萨,好啊,每周末都有皇马打巴萨好不好啊?每两周梅罗对决一下好不好啊?回头再把梅罗放一队打一打好不好看?别再刷短视频了,请回来看球吧!

我的这些夸张的假设当前当然不会成真,但是趋势其实已经出现了。

这只是个开始,以后足球洲际大赛的热度会不断下降。我指国内,国外我就不清楚了。

原因有三。

第一:94.98.02年世界杯培育起来的一代球迷已经老去,一方面他们年轻时的偶像基本已经退役,另一方面自身也没有精力再熬夜看球了。观球愿望和观球能力都不足。

第二:接着上面说,在02年世界杯之后近二十年来,随着电子竞技、NBA等体育项目的发展,以及其他娱乐手段的多样化,导致新球迷数量不足。

第三:现代足球的观赏性是肉眼可见地下降了。团队配合的重要性进一步提高导致个性化球员无容身之地,几乎每个球员都必须成为多面手。梅西C罗只是因为他们在进攻上的能力太过强大而被允许不参加防守,但其他球员就没有这样的特权了。而要参与防守,当年德尼尔森那样的球员就没有用处了。说不好听的,现在球场上别说玩花样,哪怕像贝克汉姆那样有个一招鲜的都很少见了。拥有个人魅力的球员难觅踪影。最多就是身体强壮+跑得快,而这样的能力要取悦观众那是完全不够的,罗纳尔多当年征服观众靠的不光是速度快,更重要的是高速奔跑时仍然有着极快的反应和机动能力,这才是他最大的魅力来源,至于小罗那就更不用说了,齐达内虽然不以花活著称,但其脚下弹抹拨拉的功夫也极为扎实。赏心悦目的团队进攻固然有其华丽之处,但球员个人的表演和魅力才是球迷们渴望看到的,只关注比分的那都是赌狗。

总而言之,洲际足球大赛的热度下降实际上是观众与足球本身共同老去的表现。想要恢复它的热度,或者只说恢复它在中国的热度,恐怕只能靠中国队打入世界杯,而且是一次又一次打入世界杯,来唤醒和培养新一代中国球迷了。

不仅是欧洲杯热度不如以往,NBA、美洲杯也是一样。我跟我好友聊天,说现在每天会关注NBA季后赛以及美洲杯的赛事,他一听全然不知,说现在还有美洲杯,我怎么不知道?

现在的网络,随着大数据推送机制的固定化,平时你浏览什么内容,平台就给你看什么东西。要是你不看,你根本就没法了解其它行业的消息,信息闭塞相当明显,除非你有特意关注和搜索,否则你每天看到的消息就只能是你感兴趣或者你看到的画面。

另外,还有一点也很重要,就是现在的年轻人不太喜欢足球了,看球的人相当少,平时大家更喜欢的是玩游戏、看动漫,对于体育赛事的热爱越来越少。

这几年工作我接触不少职场的年轻人,问他们平时看不看球赛?他们都说不看。问他们做什么?平时就是玩玩王者荣耀,拿手机玩游戏,搞得我也很郁闷,现实中要找到志同道合可以聊球的伙伴都很少,只能在网络上找一些好友。

相信大家也会有这样的感受,就是足球在大家生活中的关注度没有那么高,也不太愿意看,玩游戏多爽啊,看一场球赛90分钟,还是0:0,特别枯燥,有什么意思呢?

毕竟大家的生活都是快节奏化,还有点兴趣狭窄,只关注自己喜欢的,不关注的东西都不会去了解,信息太多,琳琅满目,也有点碎片化,很难沉得住气、耐心地去关注足球带来的快乐。

想起小时候,那时候网络还不发达,为了关注比赛,我们会经常看足球杂志、报纸还有新闻的报道,去了解研究球队、球星间的事迹,非常用心,现在反而缺少了这种执着的劲头,投入的热情减少。

举个例子,捷克的希克。

本届赛事希克表现不错,相当抢眼,居然有很多球迷不知道,我好友还问我这球员是谁,这么厉害我都不了解。事实上,希克老早就出名了,早年在意甲桑普多利亚、罗马队的时期就很有名,经常看意甲的球迷都会知道他,当年尤文还一度想要买他,可惜后面因为体检不合格才放弃。

在罗马我看过他不少比赛,这名球员很有特点,在前场也具有威慑力,脚下技术也很灵活,而到了莱比锡红牛、勒沃库森之后,去了德甲,表现比之前更为成熟。

他的表现,让我想起哲科,身高1米86的希克可以作为单前锋,但他也可以踢二前锋或站桩前锋。能护球,技术也不错,相当全面。

然而这么一名优秀的球员,很多人都表示不认识他。

包括乌克兰,现在对于乌克兰,大家估计只认识舍甫琴科了,如果再了解的,可能也就是津琴科。其实球队里亚尔莫连科也很出名,在西汉姆联表现很不错,英超的球迷会认识他。马特维延科也很不错,在实况足球游戏里面我还用过他,也是特别稳健。

本届赛事,乌克兰的表现相当好,从预选赛到本届欧洲杯都十分出众,球队技战术水平、打法以及球场感染力都特别强,队员们之间默契十足,传切打得也很流畅,是一支不可小觑的队伍。

所以,归根结底还是热爱罢了,如果你是真球迷,你会关注许多不那么大牌的球员,看比赛的时候也会饶有兴趣,也不会觉得枯燥;要是你是伪球迷,平时不看球的,突然来个大型赛事去看,也很难提得起兴趣。

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