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如何看待腾讯体育以 1000 万美元拿下本赛季大陆地区英超转播权?

我不想说别的。给大家来看看一个中国球迷看个球多费劲。

这是今天兴高采烈的腾讯

这里有腾讯的体育高级会员

但踏马的以前有朋友买的体育高级会员看NBA的,现在只改成了NBA体育赛季包,嗯老点播了

再来看看其他家的价格,爱奇艺的西甲、西乙,欧国联

pptv失去了英超剩下的价格,注明一下足球通不是22/月包月,是48。

你说pp贵是因为人家拿下高额版权费,你腾讯1000万美元抄底了,还在收这么贵,还把体育会员分开成英超包,体育会员包,体育高级会员包。老套娃啊!

这波啊这波就是人民群众日益增长的精神文明需求赶不上资本大佬套娃割韭菜的速度啊!

好在第一轮英超,大家已经很熟练知道怎么白嫖了,我要不是沾着从业者的边啊,我也都白嫖得了,呵呵。

哦更新一下,姗姗来迟的腾讯又更新了可以单月买英超包,嗯,还是三家里最贵的(pp的足球通48是可以看三家联赛的)

刚刚看到这个消息,去腾讯看了一下,一年的英超费用是268块钱,折算成每个月大概是20多块钱左右,赛事的话应该是372场吧。

不过,购买的人应该比较少,对于这个观赛包,我有一些自己的看法。

首先,就是这个观赛包,能不能以后不要在整年的打包销售,而是变成球队的形式来发售。众所周知,大家看球赛除了一些专业评论员或者从事这个行业的,基本上都不会看所有比赛,一些小球队的比赛,死忠和粉丝才会关注,平时的话大家都不看的。

譬如,比较喜欢看切尔西的,那么就购买切尔西一整年的球赛套餐就好了;喜欢利物浦的,就购买利物浦。至于其它的比赛,有兴趣的就单独购买,没兴趣的就不买。

我个人觉得这种模式会更好一些,大家购买的积极性会更高。

像我是帕尔马的球迷,意甲的比赛,我就会看帕尔马,要是有转播,就会把帕尔马的比赛看个遍,其它球队的,除非有个别球员是我喜欢的,那么偶尔会看一些,或者看重播,否则会很少看其它球队的比赛。

毕竟人的精力太有限了,平时还要工作,还得照顾家庭,没有人能够狂热到所有比赛都能看完,再说身体也吃不消。

其次,广告不要太多。之前爱奇艺的广告实在太多,又特别长,看得人厌烦,要是买了会员还是一堆广告,谁心里面都不舒服。

偶尔打一下可以,但是一打来个一分多钟的这种,人都会有情绪。

不过好在英超能看了,其它联赛也即将开始,周末大家又可以欣赏到精彩的比赛,这下终于可以摆脱没球可看的苦恼啦。

不知道各位80后会不会有共鸣,尤其是在上海的80后,以前周末身为球迷最开心的是什么?

一个是可以看中超看申花,一个是五星体育搞得超级周末,当时英超西甲意甲连环上阵直播,唐蒙、娄一晨轮番上阵主持,当时作为球迷真的挺快乐的,因为学生也没什么钱,买不起正版球衣球鞋,但是每周都可以和喜爱的足球零距离接触。

然而有一天天盛体育出现了,告诉你们以后看英超要收费了,然后是新英体育,然后是PPTV,现在是腾讯体育。从这点来说我们要感谢CCTV5和地方电视台的,因为不少时候是他们去替我们这些球迷交了这些钱然后转播给我们看。我不否认资本做这件事是可以被理解的,毕竟要盈利的,但是我想提出一个我个人的观点:既然中国足协都明白中国足球薄弱的核心在于全民基础的薄弱,那任由资本去独家代理转播并进行并不算便宜的收费合适吗?一个小孩子是容易被现在还很粗糙的中超联赛唤起足球的热情还是通过观看最高水平的足球联赛更容易被激发呢???

学生的时候很爱踢球,当然有徐根宝、范志毅他们给我们带来的欢乐,也有贝克汉姆这样的偶像带来的榜样作用。不知道各位80后还记不记得我们那个时候是有巴西足球联赛转播的,那个就是我对于高水平足球的启蒙和认知,于是我模仿巴西球员的动作,模仿他们的踢球方式,那个时候学会一个过人动作简直不要太开心。可是有一天资本进来了以后怎么所有东西都变了呢?我真的不知道呀。

希望腾讯体育拿下转播权之后能够把独家转播权分销到各个电视台吧,我毕竟是个老家伙了,老脑子已经跟不上资本的速度了,就当我呼吁一下吧,希望各位大佬们能够让我们的生活慢一点吧,不要让年轻时的那些记忆溜走的那么快,谢谢。

这算得上是对pp体育的暴击了。

张近东和张康阳听到这个消息,肯定是彻夜难眠。

亏钱事小(多付的半个赛季预付款亏了),失节事大(在潜在投资人心里的印象分崩了)。互联网企业不怕亏钱,而是融不到钱。没融到钱,pp体育接下去没钱采购体育版权,就真的成了个P ~~P体育。

pp体育非常重要的两个时间节点:1.去年和阿里谈合资失败;2.今年丢掉英超版权。这非常有可能导致pp体育今后的融资之路越走越窄,甚至被彻底堵死。

毕竟对手腾讯体育,用户数是pp体育的几倍,而版权成本只有pp体育的几分之一(甚至是30分之一),如果你是投资人,心里会怎么想?

互联网产业,就是赢者通吃,能投行业第1名,就绝不投第2,哪怕这两者估值差好几倍。现在pp体育被腾讯体育玩弄于鼓掌之中,成了人傻钱还不一定多的代名词,还能好好玩耍么?怕是被人玩耍吧。

再回看这次的英超解约事件:

pp体育之前付了近3亿美金的预付款,只播了一个赛季,现在腾讯体育只付出了30分之1的成本,两相对比,pp体育就像个花钱买高价门票的傻子。

更关键的是,腾讯体育和pp体育本是相同赛道上的前2选手,大家比的是谁先到达终点,霸占赛道,现在腾讯体育得分,pp体育失分,一得一失,两者之间的差距拉远了,甚至一步落后,处处落后,pp体育将永远追不上有马爸爸撑腰的腾讯体育。

之前体育网络直播赛道,腾讯转播NBA、CBA,pp体育转播欧洲五大联赛、欧冠、中超,等于一个垄断篮球,一个垄断足球,泾渭分明,各自有势力范围,虽然竞暗地里互相较劲,但起码表面上相安无事,互不侵犯。

但腾讯体育垄断篮球容易,毕竟搞定NBA后,再接手CBA顺理成章。pp体育垄断足球,就显得有点力不从心,欧洲五大职业联赛、欧冠欧联、中超、亚冠,加起来总共有8家版权方要谈,想要一饺子包圆,付出的代价非常大。

比如说pp体育三年前出了十倍高价买了英超三年版权,其他四大联赛趁机也要求相对涨价,pp体育也只能捏着鼻子答应,通通都付出了近十倍合理价值的转播费,都是赔本赚吆喝。不但如此,众口难调,哪怕pp体育付出了高额代价,个别版权方也觉得给的价格低了,转而投奔对手门户,如去年西甲、亚冠版权就给爱奇艺夺了去,pp体育也只能牙被打掉后往肚子里面咽。

互联网企业的估值,很大部分来自于垄断,当初乐视体育估值两百多亿,也来自于投资人预计其能垄断大部分体育项目的网络直播,pp体育两年前的估值水涨船高,也因为其垄断了足球的直播版权,但去年丢了西甲、亚冠,今年又丢了英超,说是丢盔弃甲、节节败退,不过分吧。

所以说pp体育的老板,心里难受是肯定的,当了一年的冤大头,白白付出去三亿美金,现在对手以零点三折捡了个漏,你说潜在的投资人怎么看?当对手能以远远低于你的出价取得相同的比赛版权,不正是说明比你有更大的竞争优势么?我不投你对手还投你?这是不是傻?

补充:还有人认为pp体育和英超解约是合理止损,我不这么认为,起码目前的结果不是pp体育希望看到的,毕竟pp体育在直播2019-2022英超这个项目上,已经亏损了近3亿美元(以pp体育的英超会员收入,相比起天价版权费来说等于九牛一毛),当初出天价购买的时候,张近东和张康阳所图的就是买个网络体育直播第一股的好名声,然后等后来的投资者接盘。而现在毁约的事情出来,潜在投资者想的是:啥?他们这么缺钱?连这点转播费都给不出来,接下去会不会倒闭?我还要投干啥?

听说pp体育的新一轮融资,自去年以来迟迟没有着落,估计现在更难找到投资了。

如何看待腾讯体育以 1000 万美元拿下本赛季大陆地区英超转播权?

我觉得应该从两个方面来看:①中国球迷该不该看盗版,②应该怎样让中国球迷掏钱看正版。

关于该不该看盗版,这个问题答案很明确,当然是不该。

从北京网络版权监测中心提供的数据来看,2019-2020赛季英超揭幕战利物浦VS诺维奇的比赛共发现侵权网站67个,侵权APP10个,PC端侵权链接199条,APP端侵权链接131条。以英超为例,根据盗版行业权威研究机构MUSO与赞助价值研究公司GumGum体育共同发布的一份报告显示,英超一场盗播比赛可能导致高达100万英镑的赞助损失,同时报告中还显示每场比赛有超过100万名中国观众通过非法网络视频渠道收看英超比赛。与此同时,相关盗播平台和侵权链接中充斥着赌博、色情等有害信息,这对于部分刚刚开始喜欢上足球、又对一切充满好奇的的小球迷的成长造成伤害。侵权权网站在享受”免费”盛宴收割大量流量的同时,对体育产业的发展寸功未立,反而进一步侵害体育产业生态的良性发展。

英超联赛面对的盗播事件中超联赛也正在经历着,据中国网络版权监测中心发布的数据,上赛季中超前20轮共160场比赛,累计侵权链接31823条。盗播泛滥直接影响版权平台收入,导致中超版权商业价值受损,无法形成良性的商业循环。中超联赛版权80亿被体奥动力拍下,往昔历历在目,但是层出不穷的盗播事件势必会影响版权购买方的利益,这也是体奥动力的中超版权延长的原因之一。要想提升联赛的价值,增加俱乐部的商业收入,盗播是中国体育目前不得不面对的一大顽疾。解决这一问题既需要法律法规上对于版权有更强力的保护,也需要球迷们尊重版权观看正版。而国外联赛的版权费用的逐渐提升和用户们主观的免费看球愿望形成冲突,如何正确地引导用户付费观看逐渐成为体育和视频平台面临的一大难题。

第二,该怎么让球迷们掏腰包看正版球赛。

随着经济的发展,国人甚至球迷的消费观念也越来越与时俱进,以往和付费观赛类似的正版球衣也不再是“智商税”,一件正版球迷成为球迷的心头好。但是为什么同样能为主队增加收益且价格不菲的付费观赛却仍不为球迷所接受?原因有以下几点:①球衣是个人私有物品,而对于正版观赛,这件事,相信不少球迷和小编一眼都和朋友合资买过年费体育会员,共用一个账号观赛。②球衣是实物,而付费观赛则是虚拟商品。③付费观赛具有时效性,球衣作为实物是没有时效性的,而且每当赛季结束球衣价格会下调,这会使得球队成绩不错的豪门球迷产生购买欲望。

我们再来看一下,国内的体育付费之路是如何曲折发展的。

国内最早的体育付费起源于天盛体育,天盛体育以3年5000万美元的高价拿下了英超联赛在中国的独家运营权,在天盛体育之前中国地区的英超转播是由ESPN负责的,但是ESPN没有在中国境内频道落地权,所以ESPN的中国运作英超模式是:将节目卖给地方台,地方台免费播出英超联赛,ESPN和地方台分成广告赚钱。前三年这样的模式效果还算不错,但后三年由于英超版权费涨的太多,导致ESPN在中国投的钱赚不回来,处于入不敷出的状态。在这样的背景下,在体育运营经验的天盛公司仍然拍出更多资金,竞买到了英超三年的直播权。这一切的前提是建立在天盛体育老板宋政对于国内体育付费时代的看好,但是每月188元的高昂费用让英超球迷望而却步,天盛高层便喊出的“我们只需要高档的用户群”以及“不付费看球的都是伪球迷”等口号,更是得罪了一大批英超铁杆球迷。为了“挟持”球迷们付费看英超,天盛坚持走高价路线,但运行两年后,年均收入还不到投入的三分之一,最后天盛体育不得不又回归免费模式,天盛体育最后也走到了破产清算的地步。

天盛体育之后,同样是由IDG公司投资的新英体育拿下了英超2010-2013三个赛季版权,新英的登场先让英超回到了免费直播时代,再通过线上线下的各种活动让英超球迷回归并进一步扩大。版权到期后,由于新英体育在维持英超球迷群体方面的努力得到了认可,新英体育以10亿人民币的价格拿下了英超2013-2019赛季为期6年的大陆和澳门总版权。2014赛季开始,新英体育的英超不再完全免费,而是采取部分场次收费观看,乐视、PPTV这两大网络转播商,均是以超过千万美元的代价才得以每轮英超比赛拿到4场免费的转播权,另外6场如需观看则需要到新英平台付费。再到后来,从转播方自由挑选每轮4场比赛再到新英每一轮只会给转播机构一场免费的豪门比赛。新英体育在收费方面单场比赛的标清5.99元,高清的9.99元,还有各种不同的产品组合(死忠通、豪门通、全季通等等)。在发展用户方面,新英体育主动以远低于合作视频平台的价格卖给了央视,以求借助央视的广泛受众,进一步推广英超联赛获得更多球迷。新英体育用温水煮青蛙的方式让中国的英超球迷开始习惯付费看球这一体育运作模式。

而后我们熟悉的pp体育走的则是IP之路,过去的几年pp体育一直掌握五大联赛中4大联赛的版权:德甲、意甲、法甲、西甲,依靠手里的版权IP,PP体育在国内收拢了一波球迷。在拥有武磊的西甲版权被爱奇艺体育(前新英体育)抢走后,PP体育借助背后的苏宁集团的资金以5.2亿英镑的高价反抢走新英体育赖以起家的英超2019-2022年在内的三年版权(此前年pp体育以2.5亿美元拿下德甲2018-2023年五年版权,英超每年是其5倍),然而合同仅仅履行一年,受到疫情影响英超和PP体育就合同后续款项和退款问题未能达成一致,从英超第二轮开始腾讯体育以1000万美元一年的价格获得本赛季英超的转播权,这个价格和十年前新英体育接过天盛体育留下的英超烂摊子时的价格相处无几,十年了还是熟悉的味道。PP体育一年的版权价格是腾讯体育的22倍。腾讯的抄底入手虽然有一定的特殊性,各大体育平台在明年也很难以这个价格续约英超或是其他联赛,但是腾讯此举也告诉我们在赛事版权的议价上我们是有一定的操作空间的。

但是以相对低廉价格拿到英超版权的腾讯体育虽然只有英超一家版权,但是腾讯体育并没有因此在会员价格上做出妥协,相比PP体育和爱奇艺都要贵上一筹。三家在足球赛事IP上各有千秋,腾讯体育握有球迷基础最大商业价值最高的英超联赛;爱奇艺的西甲西乙欧国联,不仅有着欧洲国家队和皇马巴萨两大豪门,还有备受国人牵挂的武磊;PP体育则还是胜在数量上,德甲意甲法甲中超亚冠。

这也意味着球迷们要想看越多的比赛就要花越多的钱,而如何让这个钱花的值就需要提高球迷的观赛体验,则是留住付费球迷的关键。近两年没有足球版权的腾讯体育并不缺少足球赛事转播经验,坐拥中国最多网民的腾讯背后更是有着庞大的网络媒体生态可以为英超赛事转播造势,并直接进一步扩大英超联赛在国内的影响力。这也是腾讯敢于定价的基础,但是在这个定价基础上的腾讯不能提供国内球迷满意且足够专业的观赛体验,必定会进一步损害国内付费球迷的观赛热情,从而使得盗播现象更加严重。

付费看球逐像付费听歌看电影一样成为主流,这既得益于外部的环境的改善:90后球迷的消费理念相比于过去的球迷更加开放,国内版权意识增强,相关法律法规日渐完善;也得益于国内足球版权的集中化以及观赛体验的提升。但是未来的体育市场不仅需要更加完善的法律法规,还需要版权平台和球迷们共同努力(平台有强大的议价能力和平民会员价格,球迷们尊重版权拒绝盗播)营造中国体育的美好明天。

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