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以英超为例,足球俱乐部都是怎么赚钱的?

英超是这个世界上最能赚钱的联赛,也是奖金最公平联赛

英超联赛CEO斯库达莫尔宣称,英超是全世界最公平的联赛。本赛季联赛奖金最多的曼联拿到超过6000万英镑。同时,奖金榜榜尾的布莱克浦也有接近4000万镑。两者的比值为1.55比1。

奖金最公平联赛

英超联赛奖金之所以没有拉开差距,是因为相当多的平均分配类的奖金的存在。比如,海外转播及精华片权益平均分配给了20支球队,每队可以得到大约1800万英镑。
在英国本土的转播费分配方面,讲究相对多一些。其中每支球队可以先得到将近1400万镑的平均收益,另外还有一笔附加的奖金。这个附加奖金每一份是48.5万英镑,球队每上一次直播就能获得一份。同时,这笔附加的奖金还兼顾“准直播”(直播后的立即录播)和网络、电话等,根据球队的被点播次数分配。
本赛季,获得附加奖金最多的是曼联,达到1350余万英镑。第二名则是排名英超第六的利物浦,获得了1200多万镑。在直播场次上,也是这两个队领先,曼联被直播26次,利物浦被直播23次,领先切尔西和阿森纳的22次。上述球队获得“准直播”的场次也就相应较少,而榜尾的几支球队参与“准直播”次数最多。

英超CEO斯库达莫尔认为,英超的奖金分配制度是全欧乃至全世界最公平的,曼联的总奖金与布莱克浦的总奖金比值为1.55比1,这一比值是英超强大竞争力的源泉。

曼联奖金创纪录

另外一个拉开奖金差距的是积分排名。本赛季,英超排名奖金按照每单位756,756英镑计算,积分垫底的西汉姆只能得到上述数字,曼联得到的是这个数字乘以20,也就是1500万镑还多,亚军切尔西是这个数字乘以19,以此类推。

综上,可以计算出本赛季英超的奖金排行榜,该榜与积分榜的排名大致相同。值得注意的几处不同是,阿森纳在奖金榜上压过曼城排名第三,利物浦超越热刺排名第五,西汉姆也不是奖金垫底的球队。

从上赛季开始,英超执行新的转播协议,即2010年至2013年,仅海外转播费就高达14.37亿英镑,因此本赛季曼联的6000多万总奖金也创下历史记录,超过同样由曼联保持的记录约770万英镑。

降落伞津贴丰厚
值得注意的是,国内和海外转播权益并非只分给英超球队,过去两年的降级球队也可以从中受益,也就是所谓的“降落伞津贴”。接下来的两个赛季,西汉姆、布莱克浦和伯明翰也将从该政策中每年获益约1500万英镑。

英超最早开始实行降落伞政策时,每年的津贴只有500万镑,这个数字已经逐年提升至现在的1500万镑。

附表:2010-2011英超奖金分配明细(单位:英镑)


表格注释:
Place:联赛排名。Live:直播场次。BBC:赛事精华轮次。N.Live:准直播场次。Equal Share:国内转播权益首次分配。Facility fees:国内转播权益的奖励式分配。Merit Payment:排名奖金。Overseas TV:海外转播权益分配。Total Payment:总奖金。

来源是网易你玩玩足球经理这个游戏就能知道个梗概。

2017年的英超转会市场↑↑↑↑↑↑↑↑↑共计投入17.7亿欧元,位列五大联赛首位,平均每支球队将近9000万,转会投入这么多,英超球队都真的很有钱么?今天我们了解一下英超球队一个赛季究竟如何赚钱。

英超球队收入总共有五个方面:比赛日收入、转播收入、商业收入、赛季奖金、 转会费收入。

一、比赛日收入

比赛日收入很容易理解,就是靠门票和球迷消费。比赛日收入的多少关键取决于球场规模的大小,同样是英超豪门,切尔西和曼联的球场规模差距很大,始建于1877年的切尔西主场斯坦福桥只能容纳41000名观众,而曼联主场老特拉福德能容纳76000名观众,2013-14赛季为例,曼联达到了1.3亿,而切尔西这一数字是8500万,差距4500万,一年的差距足可以在转会市场上引入一名顶级球员(13年厄齐尔转会阿森纳4250万)。

这也不难理解为什么阿森纳勒紧裤腰带一定要兴建新球场的原因了,枪手入主酋长球场后,收入大为改观,比赛日收入仅次于曼联,看到如此巨大的收入,利物浦切尔西热刺等豪门也开始修建或扩建新球场,热刺的主场暂时移到温布利开始新建球场,切尔西利物浦的新建计划也已经获得批准,未来也将会有更多的球迷现场观看到英超豪门的激烈比拼。

二、转播收入:

英超转播收入位列五大联赛之首,转播费收入远远超过西甲德甲等。15年本土转播权的拍卖更是惊人。2015年2月,2016-19赛季的英超联赛在英国本土电视转播费被天空体育和BT体育两家拍得,两家加起来达到了51亿英镑的天价,再加上海外转播收入,英超全球电视转播费超过81亿英镑,超过西甲德甲等其他四大联赛总和,英超电视转播收入中的大部分将平均分配给20支球队,平均每支球队可得到一亿英镑以上的分成,即使是垫底的球队转播收入接近西甲双雄皇马和巴萨。这也不难理解为什么今夏英超各队的疯狂引援。

国内电视转播收入–英超的转播收入是各个球队均分的,以上赛季为例,英超冠军切尔西最终获得了1.51亿英镑转播收入,而排名垫底的桑德兰、也获得了9300万英镑,,这样的近乎平均分配的方案也引发了排名靠前球队的不满,六家排名靠前也是最富有的球队阿森纳、切尔西、曼联、利物浦、热刺已经对分配方案提出上诉,希望能以联赛排名分派奖金,但是英足总似乎并没有改变的意思,他们表示,“平均分配”会让英超中的小球队受益,得到更多的经济补给提升球队,从而保持了各队间的良性竞争,让英超整体的发展趋于平衡。

另外,转播收入的差距可以体现在直播场次上,大概一场直播增加100万英镑,16/17赛季利物浦直播29次,切尔西曼城28次,最少的胡尔城和桑德兰8场,相差2100万英镑。

欧冠及欧联杯电视转播收入—一般由进入欧冠和欧联杯的几家俱乐部按照比例分配,以15/16赛季为例,英超一共四支球队进入欧冠联赛,那么上赛季获得第一的将会拿到40%,第二名会拿到30%,第三名会分到20%,第四名则是10%。

三、商业收入:

商业收入部分最主要的是赞助费和商品零售,这方面做的最好的无疑是曼联,曼联近几年国内联赛和欧冠赛场成绩不佳,联赛最好排位第四,欧冠更是两年连资格赛都没有进入,可是凭借曼联在全球强大的商业运作,不断扩大曼联品牌,由于对自身价值的不断挖掘,目前曼联有67家赞助商,超过皇马巴萨的综合。最新五大联赛收入排名,曼联时隔11年以5.8亿英镑超越皇马排名第一,16/17赛季仅广告收入就达到2.7亿,商业收入占到总收入的一半。曼联深谙商业运作之道,他们大价钱买入超级巨星,并不仅仅在于提高球队成绩,对于扩大曼联品牌影像力也很有效,15/16赛季虽然战绩不佳,但新赛季博格巴近1亿的转会费的影像力也让赞助商和球迷深信曼联仍然是冠军的有力竞争者;15年德佩转会后的球衣销量也将近弥补德佩的转会费用。

四、奖金收入:

联赛—联赛奖金分配很简单,以16/17赛季威力,190万英镑为基准,第一名切尔西20乘以190万等于3800万英镑,最后一名桑德兰190万英镑,可以看出英超奖金在收入中比例很低。相对于西甲来说,英超冠军相对稍高一些,西甲冠军皇马拿到了2080万欧元奖金,但是西甲最后一名只能拿到冠军奖金的20万欧元。可以看出英超奖金相对较多。

欧冠–小组赛:小组出线获得至少1200w欧元收入,每场小组赛取胜额外得到150w欧元奖金,平局得到50w欧元奖金;

1/8决赛获胜者将得到550w欧元奖金;

1/4决赛获胜者将得到600w欧元奖金;

1/2决赛获胜者将得到700w欧元奖金;

进入决赛的两只队伍均可获得1050w欧元奖金;冠军则另外获得1500w欧元奖金;

以此计算,一家俱乐部参加欧冠联赛理论上能够拿到的最大奖金数目是5450万欧元,

以15/16赛季为例,曼城在15/16赛季欧冠收入最多,达8400万欧元,包括转播收入和比赛奖金,由于曼城止步16强,所以奖金部分占比较少为3700万欧元,由于英超转播收入较高且曼城为上赛季冠军,所以曼城转播收入4700万欧元。

杯赛–足总杯及联赛杯相对联赛及欧冠奖金较少,夺冠奖金200万英镑,加上门票和转播最多也只有500万英镑。值得一提的是,2018-19赛季开始由于海外转播权收益加大,那么奖金和转播的收益也将显著提高,对于看中足总杯或联赛杯的中小球队来说是一个利好。

五、转会收入

提到转会收益,也许遭到很多球迷唾弃,毕竟通过卖队员赚钱确实不是什么光彩的事情。但是这一项收入有时确实能让球队变亏损为盈利,曾经的阿森纳也不得已卖掉核心球员而保持财政收支平衡。也有一些球队却依靠卖球星盈利,南安普顿这样的球队可谓是一个奇葩,每年都有球员转会豪门,14-17年三年转会收入就达到了2.3亿欧元,俨然成了豪门的球员超市,连国内的豪门鲁能居然也从南安普顿买人。虽然每年都有主力球员流失,但是难得的是每年南安普顿都能在新赛季生龙活虎的回来,也是英超一个奇特的现象。

英超,毫不谦虚的可以说它是最赚钱的俱乐部了。至于它为何能获得如此巨大的收益,我们来探究一下。

在2018德勤足球财富排行榜出炉,曼联力压西甲两家豪门,位居第一位。而在前十排名中,英超球队占据五个席位:而在2019的排行榜中,虽然曼联滑至第三,但是英超球队今年确实前十占六,这也反应了英格兰顶级联赛球队的财富实力超群。

前世今生

历史总有惊人的相似。在1996/97赛季德勤出版的第1期财富榜报告中,曼联以8800万英镑收入荣登榜首。20 年后的2015/16赛季,在西甲豪门皇家马德里蝉联榜首11年后,曼联以首登榜首时近6倍营收总额击败皇家马德里重回王座。

近20年来的“金钱联赛”排名中,曼联是除皇马外仅有的一支能够出现在榜单头名的俱乐部。而英超俱乐部在2015/16赛季所呈现出的巨大财富再度显现出来,在排名前20的俱乐部当中,有8家俱乐部都是来自于英超。

曼联副主席伍德沃德豪言红魔有财力继续投资引进巨星。从最新财报可以看到,曼联在2017/18赛季第二季度的收入比第一季度多了2290万镑,比去年同期也增加了4%。为此,曼联副主席伍德沃德表示,强劲的财政收入让曼联不但可以让桑切斯成为英超最高薪球员,也可以继续在未来投资收购巨星。

桑切斯的加盟让伍德沃德掌握了更多商业筹码。桑切斯转会引发的媒体关注度,一度超过了内马尔加盟巴黎,而桑切斯投奔红魔后,也带来了曼联1月7号球衣销售量的飙升,7号球衣也将在下季度的财报“建功”。

12个月前,主要归功于曼联重返欧冠联赛。按目前的情况,他们争夺英超冠军希望不大。如果穆里尼奥能够带领球队在欧冠走的更远,一旦曼联能够进入欧冠四强,甚至是决赛。这家英格兰豪门的商业收入肯定会再创新高,卫冕该排行榜头名只是时间问题。

俱乐部的收入榜是由在比赛日收入、电视转播以及商业部门收入所组成。德勤体育业务集团的合伙人丹-琼斯表示,“近些年来,曼联有能力获得超越同行们的商业合作伙伴关系,这也是他们重新回到第一名的关键因素。”

势均力敌

横向对比欧洲五大联赛,英超在收入和分成上是强弱差别最小的一家,榜首队和垫底队的收入分成比是1.6比1,最为悬殊的西甲在这方面则是8比1,德甲是2比1,法甲为3.5比1,意甲5比1。

英超的奖金和收入分成方案,对强队弱队一视同仁,唯一拉开差距的是名次奖金一项,每个名次间相差1941609英镑,但在国内电视转播分成、海外电视转播分成和整体商业收入分成这三大块上,20强球队一律均分。

在保底电视分成这一块,即使像桑德兰这样的弱队转播场次只有8场,也有12377520英镑的“保障性收入”,这种利益均摊的分配方案,能最大限度确保英超20强都很有钱,这恐怕也是英超联赛内部竞争激烈、输赢对决惨烈的根本原因。

英超联盟还推出了“降级分配方案”,即最近几年从英超降级的球队,都有分成可拿。比如上赛季降级的纽卡斯尔、诺维奇和阿斯顿维拉,今年都从英超拿到了4100万英镑的分成,而更早一些降级的卡迪夫、富勒姆、雷丁、维冈等队,也都有1630万英镑所得。这一方案,旨在照顾从英超不幸降级的队伍,扶助他们重返英超竞争。

英超球队在寻找赞助商方面也比较成功。不管是在意甲还是西甲,都曾有球队“裸奔”的情况发生。找不到赞助商,这就意味着球队要损失一笔收入。据统计,在接下来的赛季里,英超20支球队的胸前广告赞助总额为2.8亿英镑,比上赛季增加了5000万英镑。

胸前广告赞助额超过1000万英镑的球队就有6支。曼联最贵,达到了4700万英镑,切尔西也有4000万英镑,曼城和热刺都是3500万英镑,阿森纳和利物浦都是3000万英镑。

英国和德国最为欧洲最大的电视市场,当地媒体转播收入,很大一部分返还给参加欧战的当地俱乐部,因此曼城虽然止步半决赛,最终欧冠版权收入,比冠军皇马还高。同时曼城主场伊蒂哈德实现了扩容,比赛日收入也有所增加。

英超买家

最近几年,欧洲转会市场出现一种有趣的现象。赛季结束,法甲和葡超的球星纷纷被摆上货架,而他们的买家大多数来自英超。作为购买力超强的输出单位,英超为欧洲足坛GDP的增长立下了头功。

曼联市值达到40亿英镑,成为全世界最值钱的足球俱乐部,格雷泽家族卖股份的传言不断,他们不断给穆里尼奥买人,也许走的是一条休斯敦火箭老板亚历山大走过的路,把球队打造成功,然后希望高位有人接盘。

曼城有钱,得益于财力超群的老板。有报道显示,买下蓝月亮的阿布扎比财团的总资产高达5000亿英镑。

从经营上来看,英超各支球队的情况也比较理想,所有20支球队中,有15支球队获得盈利,两年前,总得税前净收入高达1.98亿英镑,这也是英超球队自从1998-99赛季以来首次实现整体的盈利。

英超球队盈利情况得益于欧足联的财政公平政策,虽然欧足联的这一政策让不少豪门球队紧缩预算,却在很大程度上避免了转播收入激增、同时薪资支出也水涨船高的情况。另外一个促使英超球队收入激增的因素则是同低级别联赛的脱离,这样情况下,英超队就无需同英冠、英甲以及英乙球队分享电视转播收入。

新的媒体转播合同从本赛季开始启动,由Sky和BT两家转播机构承担,3年收入将达到51.36亿英镑。这一数字还不包含英超版权海外收入,在这方面英超的统计更加不及时,有说法显示海外版权整体将达到30亿英镑。

“钱景”大好,并非隐忧全无。有报道指出,这样丰厚的收益可能并不会长久,亚太地区英超版权的增长已经降速,额外收入可能不会那么惊人。分析人士警告说,未来足球赛事转播权拍卖也许不再那么狂热。

媒体版权已经成为了英超最为重要的收入构成,只是在媒体市场相对稳定的前提下,这部分收入未来十年继续保持高速增长,由于电视媒体的潜能基本上被榨干,除非基于移动互联网的新媒体、社交网络能创造出新的收入来源,否则迟早会出现饱和。

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